微信朋友圈广告正成为腾讯新的“印钞机”

      微信朋友圈广告正成为腾讯新的“印钞机”

　　截止到2015年第二季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.00亿。此前的调查显示，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，也就是说有3.3亿人每天使用微信10次以上。

　　此外，80%的用户会在朋友圈中直接浏览内容，只有20%会主动到订阅号里挑选内容。

　　这些数据都在突出一个事实——大家每天都在狂刷朋友圈。然而用户刷得越多，腾讯靠朋友圈挣得就越多。

　　“高冷”的朋友圈广告

　　被“刷爆”的朋友圈成为广告主觊觎的地方，但腾讯在朋友圈广告方面却表现得却极为谨慎，生怕低质高频的广告伤害了用户体验，因而为朋友圈广告的投放制定了极高的门槛。

　　先是价格方面，此前微信对外公布的《微信广告系统介绍》中有提及朋友圈广告的价格，但据微信内部人士向财经网透露，现在已经涨价。

　　具体来说，微信朋友圈广告采取CPM(每千人成本)方式售卖：若定向北京、上海两座核心城市的用户，每千次曝光价格150元;若定向其他一二线重点城市的用户，每千次曝光价格100元;若不定向城市推送，每千次曝光价格为50元。换算下来，用户每看一次朋友圈广告，微信向广告主收费的区间为0.05元—0.15元。如果广告主在此基础上还需要定向性别推送广告，价格还将上涨。

　　按照微信此前给出的流量预估看，朋友圈广告在核心城市的曝光量在2千万+，重点城市的曝光量在9千万+，不定向总曝光量在3亿+。按照CPM计价，向核心城市定向投放朋友圈广告的价格为300万+，向重点城市定向投放的价格为900万+，向不定向投放的价格为1千500万+。

　　高昂的价格外，微信朋友圈广告还有严格的内容审核机制。无论是宝马、可口可乐，还是后来的奔驰、海飞丝等，可以看出，微信选择的广告主都是非常知名的品牌，广告的内容包括汽车、手机、饮料等，呈现形式简洁且有一定创意。广告的总体呈现效果不会像“点击试玩XX游戏”、“蚕丝面膜代购”一样让人普遍反感。

　　此外，出于用户体验的考虑，微信不愿用广告频繁“轰炸”朋友圈，再加上朋友圈广告并非由微信单独控制，而是整个集团来做协调，因此投放一个广告需要很长的周期。

　　高资金门槛、严格的内容审核机制，再加上“限量发售”制等，朋友圈广告因此显得“高冷”，不够财大气粗的中小企业和“不入流”的微商只能望洋兴叹。

　　腾讯新的“印钞机”

　　游戏一直是腾讯的“现金牛”。但二季度腾讯总收入以及盈利均增长的同时，游戏业务出现环比下滑和增速放缓迹象。较季度133.13亿元收入，二季度腾讯网络游戏业务收入环比下滑2.6%至129.70亿元。

　　与游戏业务增速放缓相反的是，腾讯网络广告业务收入同比增长97%至40.73亿元，其中效果广告收入同比增长196%至20.57亿元。腾讯此前曾预估朋友圈广告将带来100亿元的年收入，按此估计，接下来的两个季度，来自朋友圈广告等效果广告的收入还将持续增加，成为腾讯新的“印钞机”。

　　腾讯席战略官詹姆斯·米切尔(JamesMitchell)表示，微信朋友圈广告收入相对于微信公众号收入而言还是较少，但它有很大的增长潜力，因为朋友圈广告有着高阅读量，并且为不用用户特别订制，所以它不仅可以在电子商务方面有良好表现，也可以为广告商进行品牌推广，“朋友圈”未来发展的路还很长。

　　朋友圈广告的前世今生

　　腾讯自今年初开始积极拓展移动社交广告资源，并明确表示微信朋友圈特定广告是拓展移动社交广告资源的重点。

　　今年1月，微信朋友圈上线批“宝马中国”、“vivo”和“可口可乐”三只广告，引发网友积极围观和讨论。

　　有网友指出，朋友圈广告是依据大数据定向发送，收到什么样的广告对应着用户什么样的身份，批三只广告也被网友贴上“土豪”、“中产”和“屌丝”的标签。同时，微信向苹果和安卓用户推送同一广告主档次高低不同的产品广告，也被网友认为是歧视安卓用户。此外，朋友圈广告下方的评论所有好友均可见，网友纷纷为自己产品打广告，评论区甚至沦为第二块广告牌。但无论如何，朋友圈广告已成舆论焦点。

　　朋友圈广告初见成效后，5月份腾讯宣布旗下社交广告的业务将统一收入新部门“社交与效果广告部”麾下，其核心就是微信广告中心和广点通两大块业务，而微信广告中心的两大业务就是微信公众账号广告和朋友圈广告。