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什么是 喜马拉雅广告

喜马拉雅FM是一款为音频生产者提供内容生产渠道的,通过平台的各种展现形式把"PGC+UGC"内容传递给用户的移动电台。是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。

音频的价值,源于独特的使用场景

知识营销

让品牌成为首席知识官,让广告知识化

“从广而告之,到广而认知”移动互联网时代,知识是第一销售力,以知识的形式,传递广告内容,使品牌价值与信息价值产生双重溢价,影响用户的同时,也给用户创造价值。建立知识权威是品牌抢占用户心智的利器知识依赖就是最广泛最深刻的用户粘性。

感官营销

耳朵里的广告,闭屏媒体法人天然优势

如何让消费者像球迷一样对球队狂热?如何让消费者像信仰宗教一样的虔诚?品牌需要在五感上建立品牌信念、信仰、归属感,听觉作为品牌的五感之一,常常被忽略。 — 马丁 · 林斯特龙 《 感官品牌 》

行业参透率TOP1

音频生态构建者

生态下游:多渠道只能分发

问答

如何利用小红书推广营销,排名机制流出

小红书现在很火爆,各大美妆、快消品商家和品牌都在抢占先机做小红书的推广营销。但很多运营人员会比较苦恼自己做的为什么都没效果?

发送的小红书笔记没有排名,更没有可能让品牌或产品词上热门搜索的机会。

你想,其实原因有很多种,但主要还没有掌握小红书笔记的排名机制和原理,更没有顺应排名机制原理去实际测试操作。

我从2015年就开始接触小红书,和技术人员进行过大量测试,后来算是掌握了小红书关键词靠前排名机制规则和原理,还有上热门搜索的技术,实际操作案例已有几百个!护肤、彩妆、日化、消费品等行业客户最多,而且还发现一个趋势,从今年开始很多商家都把重心转移到了小红书推广上。

前几天的一个实操案例给大家分享下,实操给三个笔记操作关键词快速排名,我们只用了两天三个全部稳定排名在前三位,然后马上又预约了两个,准备在双十一期间前五名都是他们笔记,这样的效果就是几乎垄断了这个词的流量,曝光量用户口碑都可以大大提升,销售转化也转而暴增,如下图。

首先,发布的时候,建议一定要发布原创内容,笔记整体非原创内容将影响帐号曝光,含有部分图文非原创的内容将不会被推荐(品牌自己的官网图是原创图片~),所以原创是很重要的,当然你也可以伪原创,但手法要高些;博客上以往也分享过很多关于如何写原创内容的干货文章

很多品牌都是想把关键词搜索页的前五个或者前十都排上他们的笔记,这个单靠运营人员操作肯定是不可能达到的,迅速占领各个关键词的入口,倒流形成转化,这很重要!

还有操作上热搜的这个词,毋庸置疑,热搜的曝光每天是几百万级别的量,

可以很精准的引流到店铺进行转化或者做品牌宣传。

当然,小红书笔记它本身发布,肯定有一些需要注意的规范,你不需要踩雷跳坑,再去“啊”突然明白了什么似的。

在你发布的文章或图片中不能含其他平台水印或信息,如天猫促销信息,京东水印信息等;这个我相信很多平台其实也是这样的,审核人员直接给你刷掉的,想多形成转化,可以在笔记中插入官方商品或店铺链接,也可以和用户互动。

此外,尺度较大的内容或图片,你呢能搞吗,搞上瘾?应网信办要求情色用品、小说、电影等尺度微大的相关内容不能上推荐页,这些做到一定程度估计做大做成是没戏了。

第三点,首图引人不适的内容:如皮肤瑕疵特写,肥胖身体裸露。争议的内容,针对“物”的不文明语言如口头禅式谩骂“TMD”和讨论假货,真假辨别等假货相关内容,不要碰。就正规的做吧!如果是硬广需要加上品牌赠送等关键词。

发布笔记时需要注意哪些规范上面讲完了,下面就讲下最重要的小红书笔记怎么才能靠前排名,很多人经常在微信里问我,接下来主要分三大部分说说小红书笔记排名技巧:

第一步,搞关键词布局

1.文章标题中必须要带有关键词;

2.其次整篇文章主题一定要围绕这个关键词去写,不要围绕多个主题去写,专一!

3.还有图片中,结尾处尽量加关键词相关话题。

如图,这个笔记在搜关键词化妆水时排在第二名,而且已经稳定一个多月排名了,这个就是按要求操作的,排名效果非常好,就是因为关键词的布局用到了极致,关键词的密度,位置恰到好处,而且用的很自然。

步骤二,大量搞起互动量

其实就是小红书的点赞收藏评论这些互动数据,我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大,互动量越好证明用户越喜欢,小红书平台就会提权重,给它排名提升。

在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,在评论中也有技巧,尽量评论的文案带有这个关键词,提高关键词的密度,这个也是影响小红书笔记靠前排名很重要的因素。

来看看口红这个关键词下的笔记,口红在小红书里算是很热门的品类,将近100万的笔记数量,竞争相当激烈,大家可以看看靠前排名的这些,点赞互动量是非常高的,点进去你能看到,收藏,评论也同样很多。

第三,搞高质量账号(权重高)

大家应该都知道小红书账号是有等级的,注册的时间,发布的笔记数量,还有粉丝数、评论点赞收藏数量等都会影响账号等级的提升,等级越高,平台就越认可,就会给开绿灯,笔记的排名就可能越靠前展示。

所以很多商家都会选择找像下图中的小红书达人们来代发布笔记,除了为让达人粉丝更多看到笔记,更多的还是为了能有好的关键词排名。

这些都是小红书的笔记关键词排名技巧,只要遵循这些原则机制,内容丰富有吸引力,就不愁没有靠前排名和曝光,但如果想“不劳而获”快速获得笔记关键词排名和上热搜怎么办呢?上热搜,1-2天笔记关键词霸占排名前五位,花钱?!

关于喜马拉雅,你想了解的?
品牌故事 喜马拉雅FM拥有超过2亿的手机用户,提供有声小说、相声段子、音乐新闻、历史人文、教育培训等1500万海量音频的在线收听及下载。 营销痛点 移动互联网环境下移动入口分散,用户注意力稀缺,优质内容难以直接触达用户产生断层,新用户没有第一时间发现心仪内容而导致流失,老用户也不能及时发现优质内容而活跃度低。 营销方案 使用应用直达广告让用户点击后直接到达 App内指定页面,,并针对不同兴趣人群投送不同内容,最终提升用户留存率。
喜马拉雅的特征有哪些?
据统计,目前喜马拉雅用户主要来自80后和90后,用户人群主要集中32岁以下,并且19到32岁的用户已经占比85%,年轻群体数量十分庞大。同时,喜马拉雅的男性群体比例偏多,喜马拉雅用户也大多来自安卓用户,可以说安卓用户是喜马拉雅的主力用户。 那么这些用户群体都给喜马拉雅营销带来哪些优势呢?下面笔者给大家介绍一下、 一、喜马拉雅用户二三线城市渗透率高 目前喜马拉雅用户主要活跃的省份大约聚集在广东、江苏、浙江、山东等省份以及活跃城市主要聚集在北京、深圳、上海等一线城市以及程度、苏州等二三线城市渗透率也非常高。对于企业做喜马拉雅营销来说可以达到精准的城市地域定位。 二、喜马拉雅用户忠诚活跃、有消费潜力 喜马拉雅超过一半以上的用户经常参加O2O兴趣活动,日均短视频量可上传50K+,以及直播月付费5000以上的用户可以达到1.5万+,可以说喜马拉雅的用户群体活跃度很高,并且有着潜在的消费能力,企业在喜马拉雅上投放广告,可以带来巨大的商业价值。 三、喜马拉雅用户兴趣广泛、关注新鲜事物 来自喜马拉雅的数据显示,喜马拉雅用户有15大兴趣分类,500个成熟圈子,300万日活用户。这些用户活跃在各种标签生活里,可以带来潜在的消费能力。企业主可以根据喜马拉雅平台提供的兴趣标签对广告进行精准投放,让广告触达更精准,效果更直接。精准的兴趣标签可以给企业做喜马拉雅营销时节省下大量的人力、物力资源消耗。 四、喜马拉雅用户商业活动参与度高 喜马拉雅用户主要参与的商业活动有团购付费等应用,喜马拉雅付费表情,喜马拉雅会员的使用,以及在礼物商城中购买礼品等。这些潜在的商业活动企业应该高度注意。 五、喜马拉雅用户带来多样化的营销方式 由于喜马拉雅平台的开放性,以及基于喜马拉雅的用户特征,企业可以在喜马拉雅广告中做品牌营销、场景营销、效果营销以及近距离的O2O营销。营销模式很多,适合企业多样化的营销需求。 六、喜马拉雅用户满足广告主不同维度的推广需求 喜马拉雅不同的用户给广告主带来的推广需求是不同的,譬如附近的人和好友动态可以给广告主带来高原生的信息流广告投放效果转化、喜马拉雅现场用户以及附近活动满足广告主高强力的分享,总之不同的用户、不同的喜马拉雅广告位给广告主带来的商业价值是巨大的。

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