朋友圈广告：75%广告主的选择
时间：2018-12-18
【摘要】在近期发布的《2017挪动社交广告行业报告》中显现，随着社交应用的提高与用户范围的增长，挪动社交广告成为广告主最为喜爱的推行方式之一，宏大的流量空间正吸收各大行业进入其中。
在近期发布的《2017挪动社交广告行业报告》中显现，随着社交应用的提高与用户范围的增长，挪动社交广告成为广告主最为喜爱的推行方式之一，宏大的流量空间正吸收各大行业进入其中。
以微信、QQ、新浪微博、知乎、陌陌、探探作为代表的挪动社交应用可以表现国内挪动社交行业的整体开展现状，从报告的的数据显现，腾讯系社交应用中微信、QQ的月活用户远高于其他社交应用，受用户范围的影响，挪动社交广告土方渠道呈现以腾讯系社交为头部、新浪微博、知乎等社交应用紧随其后的“一极多元”特征。
朋友圈广告：75%广告主的选择
依据报告的数据显现，2017年挪动社交用户范围已达6.7亿。得益于庞大的用户根底，挪动社交广告展示出传播掩盖广的优势，报告数据显现，六成以上的广告主投放挪动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信誉户范围遥遥抢先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主喜爱，75%的广告主倾向投放朋友圈广告。
朋友圈具有强大的用户根底且用户黏度高，这为微信广告的开展奠定了良好的流量根底。从2015年1月的内测开端，微信朋友圈广告就不时推出新的功用和展示方式。从最初的图片广告、视频广告到如今的各种卡片广告，广告方式越来越接近用户的原生体验。
朋友圈广告—旅游行业投放技巧
在广告主议论“精准”和“转化”的当下，精准的广告投放战略越发重要。从实践投放来看，由于检验缺乏、缺乏技巧等多重要素，广告主在广告投放时会面临诸多的投放问题，其中最突出的就是广告的转化效果。
对此，以暑假降临最受欢送的行业—旅游业为例，全面解析朋友圈广告投放技巧，助力广告主完成高效的广告转化。
1、广告投放素材
旅游业包括游览社、旅游景点、主题公园、酒店住宿、酒店餐饮等。
示例——旅游局
示例——旅游景区
示例——主题乐园
示例——酒店餐饮
从以上5组有关旅游行业的朋友圈广告投放来看，在旅游广告投放素材选择方面，倡议运用实景素材，突出景区的特征旅游资源，表现差别化，巧用人物图片、视频、构建场景。
实景素材十分契合朋友圈“原生内容”的场景，显得不突兀，素材也能够突出景区、酒店、餐厅的特征、表现差别化。巧用人物图像，选择有趣的拍摄对象，营造幸福、浪漫、快乐的气氛，引发用户共鸣。关于一个酒店或者景区的旅游资源非常丰厚的话，运用视频的效果比运用静态图片的效果好，使广告更有层次感。切勿运用装饰痕迹过多的图片，颜色浓烈或者大字报banner广告，这类广告的效果较差，难以触动群众。
2、实践投放案例展现
旅游行业的朋友圈广告推行普通分为品牌活动推行、本地推行、和公众号推行。
1、品牌推行——爱彼迎
爱彼迎是旅游OTA综合平台（网络平台与游览社互相交融的在线游览社），广告聚焦当地特征，精密定向，基于某个详细的目的地泰国清迈，以“树屋”作为创意主题，之作具有特征素材视频与原生推行素材，引发用户兴味。同时广告精准定向想出境游的以及高端消费人群。
广告效果：总互动点击率：10.7% ，人均广告停留时长：13.8秒 。
2、本地推行——广西旅游开展委员会
广告创意源于广西人文风情的高度概括，以“三月三”传统节日为契机，浓缩了45秒的视觉与听觉盛宴，沉浸式视频体验，圆满展现广西当地的美景，抓住用户的眼球，应用节日创意传送广西当地特征，诱导用户点击与理解更多，用户体验自然流利。
广告效果：视频播放次数：30430次。
3、公众号推行——三亚亚龙度假村
温馨推行家庭度假产品，引发用户共鸣，以“三代同游立享五折”为推行主题，图片素材用真人图片，营造温馨轻松的场景，富有亲和力与感染力，能够运用户产生共鸣。用户点击素材下方的文字链接进入广告详情页，快速展现公众号详情，提升关注效率，从而到达推行目的。
广告效果：总互动点击率 13.9%， 新增粉丝：5385人
朋友圈广告社交属性强，推行款式多样，精准的定向功用强势助力旅游行业广告投放效果转化。依据兴味标签、LBS定向、以及旅游行业定向组合运用倡议，经过根底属性定向、兴味定向、地域定向的穿插挑选，找到精准人群投放，完成广告转化效果最大化。
据调查，朋友圈广告投放活泼行业主要有生活效劳类、家居家装、餐饮美食等27各行业，依据各个行业的特性以及广告主的广告业务形式、开展阶段和战略目的的不同，在营销过程中也会展示出个性化的诉求。2018年仍是微信快速开展的一年，去年小程序的呈现给微信又注入了新的能量， 微信朋友圈广告的玩法越来越多，已然成为广告主竞相投放的阵地。
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