网络广告的尺寸规范

      网络广告尺寸(包括价格等其他方面)很不规范。目前，国内还没有一家统一的机构来规范管理网络广告，国际网络广告也还没有法定的尺寸。但是，绝大部分的供应商和广告客户都遵循IAB的标准。该标准由美国互联网广告局(IAB)和CASIE共同提出，旨在建立一套标语广告尺寸的参考标准。尽管不是所有的广告出版商都遵循这些标准，但越来越多的网站正在采用这些标准。

　　1996年12月美国互联网广告局与资讯暨娱乐广告联盟共同宣布了9个网络广告尺寸标准，希望各网站采用。美国报业协会(Newspaper Association of America：NAA)在1997年1月24日正式发布网络广告标准尺寸，这是网络广告的尺寸规格的次规范标准，现在广泛采纳的网络广告规格也是按这个标准来定义的。在2001年2月底，IAB宣布了几个新的网络广告尺寸标准，这是根据当时采用较多的规格来定义的。IAB在2001年8月6号公布了富媒体(Rich Media)网络广告的标准，这是IAB继2月推出七种大尺寸广告之后，第三次针对网络广告相关的尺寸与档案大小所订定的参考准则。这次公布的规范大的重点是强调网络广告突破了传统媒体“所见即所得”(What you see is what you get)的限制：除了一开始与网页同步下载(Initial Load)的广告之外，IAB并且规定，如果使用者的光标经过(Cursor Over)或点击(Click)，媒体可以进一步下载(Additional Load)的档案大小。目前，网络广告已经摆脱了原有尺寸大小的束缚，而更多地注重创意的设计和新技术的应用，广告更加立体化并更具深度。

　　就我国而言，2001年2月7日，CNET正式推出自己网站的大规格网络广告，引起各大网站的报道和关注。以前也有不少网站推出新的大型广告(大型广告是指高于60像素，宽于150像素的网络广告)，但大部分是根据客户要求特意制作的，并未广泛采用。在CNET推出大型网络广告后，新浪、网易、Chinabyte和硅谷动力等都推出了自己的大型网络广告。

　　1)IAB网络广告标准

　　这里的网络广告标准规格指的是IAB等两次发布的网络广告尺寸规格。

　　次公布的标准，即相应的尺寸(像素：Pixels)类型：

　　468×60全幅 Banner

　　392×72带menu全幅Banner

　　234×60半幅Banner

　　120×240竖幅Banner

　　125×125方形Button

　　120×90 Button#1

　　120×60 Button#2

　　88×31 小Button

　　第二次公布的标准：

　　120×600 “摩天大楼”形(Skyscraper)

　　160×600 “宽摩天大楼”形

　　180×150 长方形

　　300×250 中级长方形

　　336×280 大长方形

　　240×400 竖长方形

　　250×250 “正方形弹出”式广告(Pop-Up)

　　2)为何广告规格尺寸要规范

　　(1)网络广告的自身特点

　　电视广告和广播广告的规格是以时间，通常以秒作为单位。报纸广告是以版面尺寸为单位的，一般以整版、半版、四分之一版、通栏、通版计算。可以说，传统媒体的广告规格已经比较成熟和规范。但是网络广告由于互联网自身的特性，不可能以广告刊登的时间为单位进行规范。如果以版面的长度尺寸为单位实际上又会受到不同显示器的大小、不同分辨率的影响。所以，网络广告做为第四媒体，目前主要以像素为规格进行约束。所以，如果网络广告缺乏规范，将会极大地限制网络广告的进一步发展。

　　(2)有利于广告销售和定价

　　网络广告目前的现状是总体供给大于总体需求。也就是说，提供网络广告服务的网站很多，如果没有一个统一规范的广告规格，一方面会使广告主无所适从，难以进行选择;另一方面提供网络广告服务的网站难以制定价格。

　　(3)有利于网络广告监测

　　随着企业对互联网投资越来越理性，企业在花费高额网络广告费的同时自然会要求网络广告提供商提供网络广告的具体效果的统计情况，如点通率、购买率等。规范的网络广告规格可以帮助广告主对不同网站相同规格的广告投放进行比较，可以分析在哪个网站的投放更有效果，从而得到一个比较客观的结果。