广告投放的定向能力
定向能力
一、地域
1. 常驻地
数据来源于微信用户近一个月常驻地点信息，支持按省、市、区、商圈不同地域精度投放。 例如：选择定向给深圳市南山区、重庆市江北区和杭州市西湖区的用户，则只有近一个月常驻在三个城市及定向所在行政区的用户才有可能收到广告。
2. LBS
本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外， 支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）；且支持自定义半径 500~5000 米的打点辐射定向。 例如，餐饮门店类广告主，选择“餐饮美食”等标签作为定向条件外，可以门店为基点，定向辐射附近 500—2000 米内的目标用户。
3. 海外差旅定向
朋友圈竞价广告，旅游、交通运输、餐饮美食、零售百货、通讯运营商等 5 个相关行业目前支持支持海外国家“旅行到访”定向：即支持定位常住国家在中国，目前在海外国家到访用户。
二、人口属性
1. 性别
选择面向男、女性或同时向两者投放广告。
2. 年龄
支持选择面向具体年龄段用户投放广告，年龄可选范围 14~60 岁。
3.婚恋情况
基于最近一个月用户的社交轨迹反映出的用户婚恋状态，包括单身、新婚、已婚、育儿。 单身：无恋爱对象处于单身状态用户。 新婚：从有结婚计划（订婚等）行为开始至结婚一年以内的用户。 已婚：结婚超过一年的用户。 育儿：从有生育计划开始至小孩 3 岁以内的用户。
4.学历
按用户最高学历水平定向投放，包括博士、硕士、本科、专科、高中、初中、小学。
三、兴趣定向
通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。
1.商业兴趣标签
当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等 18个一级兴趣标签，124个二级标签，52个三级标签。
2. APP兴趣标签
当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等 10个游戏标签 和工具、社交、生活、娱乐四大类的 28个非游戏标签 。 选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；同一级别商业兴趣标签之间取并集，选择越多，覆盖的用户越广。 例如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，系统将精准触达对“房产”或“家居”感兴趣，即具有购房或购置家具家居意向的目标用户。
四、手机设备
1. 操作系统
向正处于对应操作系统的用户展示广告，包括iOS、Android或者不限。
2. 联网环境
向正处于这些网络环境下的用户展示广告，包括Wi-Fi、4G、3G、2G或者不限。
3. 设备价格
向当前手机处于此设备价格段的用户展示广告，包括1500元以下、1500元~2500元、2500元~3500元、3500元~4500元、4500元以上或者不限。
4. 设备品牌型号
向当前手机所属特定品牌或者型号的用户展示广告，包括54个国内外手机品牌，通过搜索可以定向更细分的品牌型号手机。
5. 运营商
向当前手机设备所属特定联网服务提供商的用户展示广告，包括联通、电信、移动或不限。
五、再营销/排除营销
选择向与你的业务有过关联的用户投放/不投放广告，持续影响真正对你感兴趣的用户，包括： 当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝； 当前已安装应用的用户（目前仅支持 Android 下载）； 最近1年曾领取微信广告卡券的用户和最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户）。 例如，最近1年对你的广告感兴趣的用户，包括曾点击朋友圈/公众号广告、查看广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户。
六、媒体类型
该定向能力仅适用公众号底部 / 互选广告。 广告主在投放公众号底部广告/互选广告过程中，平台按照流量主媒体近期发布的文章和运营内容进行分类： 优质流量主分类包括生活文学、乐活、影视娱乐、潮流时尚、运动健康、科技互选网、新闻资讯、教育培训、金融房产、汽车、餐饮美食、休闲娱乐、商务服务、旅游、军事政法、母婴育儿、游戏、家居装修、其他等共19个媒体标签。
