腾讯新闻广告的价格分析

腾讯新闻效果广告依托于腾讯海量优质流量资源，利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的移动互联网效果广告。腾讯新闻效果广告是精准展示竞价广告，以点击CPC计价。

腾讯新闻效果广告的所有广告位置均是每次点击0.4元起竞价，免费展示，付费点击，每1分钱加价递增。

竞价广告适合广告总预算有限的广告主；或总预算充裕，但需长期投放，平均到单日广告预算较少的广告主；或有明确广告推广目标预期的广告主（可科学量化的推广目标）。品牌推广类广告主，请联系移动广告顾问咨询投放方式和价格刊例。

1、精准竞价广告计费原理：

简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以腾讯新闻竞价广告系统实际价格为准。

2、精准竞价广告与谁竞价？

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但腾讯新闻竞价广告区别于搜索竞价广告。腾讯新闻根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，腾讯新闻竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。

3、精准展示竞价效果广告展示原理：

腾讯新闻通过用户以往阅读的新闻类别、文章属性，推测用户的兴趣，和预判近期可能感兴趣的文章类别、类型。用户阅读的腾讯新闻文章数量越多，推测用户兴趣越准，越了解用户喜好。

例如：

一个年轻女性平时经常阅读流行时尚、美妆美容、穿衣搭配等文章，在春假交替之际，她增加了穿衣搭配和服饰类文章的阅读比例，同时也更多关注服饰类的广告。那么如果在她浏览文章时，广告主就可以向她展示一条服装的广告。

因为她一天会阅读很多文章，文章类别也不会仅限于以上类别，因为人的兴趣多重的。那么只要她在看文章时，哪怕看的是游戏、军事文章时，向她展示服装广告也是没有问题的，是精准的。

基于以上原理，广告主并不需要在她打开腾讯新闻阅读第一篇文章时就看到广告（优先展示广告），这样做广告主需要付出较高的广告预算。只要在她当天阅读文章时看到广告，就可以达到推广目的，即便是她睡觉前阅读的最后一篇文章。请注意，如果是电商直销广告早上投放广告也许是不明智的！

4、广告分享：

每一条广告都可以免费分享到社交媒体，用户可以评论广告形成互动，或收藏广告。

5、精准竞价广告的劣势：

操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，广告展示位置不固定，随机展示。

所以，腾讯新闻竞价效果广告，不需要像搜索广告一样，必须出价最高才能获得好的广告效果！