快手，用一支朴实无华的广告道出心声
时间：2018-09-25
【摘要】人怕出名猪怕壮，互联网品牌怕知乎。处于舆论中心的快手，承受着非一般的公关压力。快手，用行动告诉我们，品牌传播，找到自己是谁最重要。 只希望中国的公关营销行业更加成熟、专业
人怕出名猪怕壮，互联网品牌怕知乎。处于舆论中心的快手，承受着非一般的公关压力。快手，用行动告诉我们，品牌传播，找到自己是谁最重要。
只希望中国的公关营销行业更加成熟、专业。
然而，当看到快手最新品牌广告视频传播和slogan#每个人都值得被记录#，我们似乎应该给予这个中国最大的生活记录与分享平台，更多不同维度的关注。
于是，在这个用户量5亿、日活6500万，近9成用户是90后用户的年轻化短视频平台发出这条广告片时，让我们更全面地认识了快手。
（快手APP最新广告视频截图）
安迪•沃霍尔，史上最伟大、最具影响力的波普艺术家，广告将他的艺术理念作为创意来源。黑白历史镜头与现实感十足、“接地气”的快手式视频画面转场切换，在这个过程中，快手希望人们去理解，艺术与现实，就在转念之间。
在这些来回切换的画面背后，快手希望我们切换的是品牌最核心的价值观：快手平台上的21亿条短视频，也是记录时代的方式之一。
这种价值观提炼成一句话就是那句slogan：生活，没有什么高低，每个人都值得被记录。
（快手APP最新广告视频截图）
这是一个挺宏观的提法，就像我们这个时代的视频乌托邦。
在今年的品牌传播过程中，快手是如何构建这个乌托邦的呢，007从中立角度分析复盘快手的一系列传播。
1
全场景媒体渠道投放广告
当今好的地面广告推广，一定是包含多种传播渠道的全场景媒体投放。
为了加深品牌传播力度和影响力，快手近期这一轮大规模广告投放，无论机场、地铁、办公楼，从始至终，全方位覆盖。目的只有一个，让你记住它，如果它已经足够有名，那就是让你记住它的传播主题：#记录世界 记录你#。
2
快手就是时代
除了以上，快手之前在全国100个城市院线投放了15秒广告片，并在广告结尾设置悬念，留下了一个牛皮纸箱。实际上，看完快手最新上线的完整版品牌宣传片，你就会意识到这个纸箱背后的深刻含义。
（快手院线投放广告）
这个牛皮纸箱，是安迪•沃霍尔留给世界的那612个牛皮纸箱的缩影，代表的是记录时代的精神，也代表着快手留给我们的丰富的想象空间。
从这种意义上说，快手就是时代。
因为安迪•沃霍尔说：在未来，每个人都能成名15分钟。所以他用行为艺术的方式记录着自己的生活，留下了那些他日常生活中经历的生活物品，装满了一个个纸箱。
（快手APP最新广告视频截图）
于是安迪•沃霍尔攒了612个牛皮纸箱。
对每个普通人，或者说对每个普通的快手用户来说，那个人不正在过着平静、简单的平凡生活。但快手告诉我们，其实每一个平凡的瞬间都值得被记录下来。
不得不说，这条广告在传播快手这款产品内涵时不可否认的准确。同时，从内容上，这篇广告具有较为正向的社会引导作用。
它在告诉我们，记录平凡，就是在记录这个伟大的时代。
上一篇：关于快手广告位，不知道的戳进来吧
