快手拍了一支广告 , 让我看见了全球明星的生活
摘要：网友说，感觉快手的广告拍的特别好，我愿意多看几遍。是啊，快手的广告正在告诉我们，似乎每个曾被自己“忽视”的小生活，都可以被这些大事件点燃“光芒”。
“你的小生活，都是值得记录的大事件”也成为快手品牌“每个人都值得记录”的一次充分而又温情的诠释。 一个广告要有多大的手笔，才能请到如此量级的“明星”阵容? 中国第一艘航母——“辽宁号” 快手广告 2017大冠军杯主角——重夺“三连冠”的中国女排 快手广告 甚至还有：“天宫”系列——发射火箭本尊和它的研发团队 快手广告 等等……怎么跟想象的不太一样?说好的大手笔呢??!是不是图配错了?? 先别忙着掀桌! 看完正片再说： 《你的小生活，都是值得被记录的大事件》 其实刚看开头，大家都会有些“声画不统一”的懵感，有的人甚至会疑惑：“这片子是不是剪错了?!” 随着场景切换，注意力被全然调动，人们才逐渐意识到这支广告的玄妙之处： 其实认真生活的每个人，才是这些大事件的明星! 堪比中国第一艘航母“辽宁号”入水仪式的是什么? 是妈妈眼中，第一次学游泳勇敢下水的孩子 快手广告 跟“大冠军杯”夺冠的中国女排同样振奋人心的是什么? 是旅途中姐妹们在一起，用手抬起陷在泥洼地里的越野车 快手广告
比天宫一号运载火箭的成功发射更惊心动魄的是什么? 是一群充满好奇的学生，用刚学的知识和触手可及的材料研制的“年轻号”升空 快手广告 看到这里，观众的回忆也被充分调动：似乎每个曾被自己“忽视”的小生活，都可以被这些大事件点燃“光芒”：连续3年挤上早高峰地铁的自己，是不是也打破了“世界吉尼斯记录”?看到小区物业给每个养宠业主提供的狗狗捡屎专用袋，简直就是“国家环保事业的重大突破”…… 当人们的共鸣与恍然大悟，至结尾处被全然释放，“你的小生活，都是值得记录的大事件”也成为快手品牌“每个人都值得记录”的一次充分而又温情的诠释。
因共鸣而共情的广告并不在少数，它们通常被冠以“走心”的称谓，进入广告人点击收藏的案例库。而这支广告的“走心”却剑走偏锋，既没有催泪煽情，也没有贩卖鸡汤，仅仅是用每个人真实的小生活，就做到了让人鼻头一酸，反复回看。这支“反套路走心”广告是如何做到的无招胜有招的?它的背后又是快手怎样的价值观作为支撑? 1. 精准洞察和品牌主张无缝对接 回望过去一年，人们释放出最大的精神痛点，在于“被代表”，或者说“被派系”，而且还带有着浓浓的负向色彩。“丧”、“油腻”、“佛系”、“出家”当生活被一波又一波的“热词”充斥，更多的人成为了沉默的大多数，没有了话语空间。 快手广告 “第一批90后已经出家了，第一批90后孩子能打酱油了，第一批90后已经秃了……第一批90后快被你们烦死了!” 快手广告 “感觉2017，过得好和快乐是一种耻辱?莫名其妙……90后必须丧，必须是快死了;中年一定油腻，过的不如意……” 但在快手看来，每个个体，都有其存在的不同意义，每个用户都与众不同，存在即应当被记录。快手用一支“无代表人物”“无典型场景”“无极致情绪”的广告，以“记录不同”为价值观，以“真实生活”为呈现，给努力生活的人们做了一次发声。这种由品牌为“每个真实的自己”代言的做法，让全年“被代表”的人们拥有了一次情感的集中释放，也成为了观众与品牌广告最核心的共鸣点。 2. 以“提升幸福感”为内核，放大每一个用户的价值 跳出“泰式、台式、日式”单一典型故事的走心模式，快手的每支广告都在以“记录”的方式，放大每一个素人的生活，散发出一种“和而不同”的吸引力。 在2017年与《中国新歌声》合作的节目广告中，快手曾拍摄几十支不同素人用户唱歌的广告片，让观众们感受到跨越年龄、阶层、职业的人们对于唱歌和生活的热爱。
