美图9月股价逆市上涨，转战社交平台成效显现
时间：2018-09-28
【摘要】美图创始人兼CEO吴欣鸿曾坦言，“广告将是美图未来主要的变现来源，而美图秀秀和美拍的社交转型也将使美图广告业务在体量和玩法上有更多的可能性”。变现无非就是客户流量的变现，而客户流量就成为变现的基础，如何有效的扩大或者稳定客户流量的增长，这才是核心。美图的客户流量来源主要是其旗舰产品“美图秀秀”，美图秀秀是一款修图软体，其产品消费属性相对单一。随着修图工具行业竞争加剧，各种各样的修图软体如雨后春笋般的冒出，这也加剧美图客户流量的流失；此时，面对如何提升美图秀秀用户群体的粘性；美图选择了转战“社交平台”。
截至9月24日收盘，美图公司（01357-HK）股价报6.14港元，值得一提的是，美图公司（以下简称“美图”）步入9月份以来，股价涨幅达44.47%；相较于恒生指数该区间下跌1.40%，呈现出逆市上涨的走势。面对美图股价的逆市上涨原因，市场说法不一；而纵览9月份以来，美图发布的一系列公告与资讯，对于股价的逆市而上，似乎有迹可寻。
首先，先简单了解一下美图转型“社交平台”的初衷。
美图创始人兼CEO吴欣鸿曾坦言，“广告将是美图未来主要的变现来源，而美图秀秀和美拍的社交转型也将使美图广告业务在体量和玩法上有更多的可能性”。变现无非就是客户流量的变现，而客户流量就成为变现的基础，如何有效的扩大或者稳定客户流量的增长，这才是核心。美图的客户流量来源主要是其旗舰产品“美图秀秀”，美图秀秀是一款修图软体，其产品消费属性相对单一。随着修图工具行业竞争加剧，各种各样的修图软体如雨后春笋般的冒出，这也加剧美图客户流量的流失；此时，面对如何提升美图秀秀用户群体的粘性；美图选择了转战“社交平台”。
9月：一封信开启“社交”驱动引擎
踏入9月份，美图开启正式转型社交平台，9月7日，吴欣鸿发内部信，公布了过去一个月美图“美和社交”战略的最新进展。
吴欣鸿表示，“美图秀秀进行了十年以来最大的一次改版，正式向社交平台转型。目前，新版还在灰度测试阶段，到9月9日会有30%的用户用上新版，预计9月20日全量上线。”
而在内部信中还指出，“后台数据显示，与7月份相比，新版美图秀秀社交模组的活跃度提升了10倍以上！” 这说明，美图秀秀用户的心智正在逐步建立，转战社交平台的效果成效显着，越来越多人意识到美图秀秀不仅仅是修图工具，还是一个社交平台。
对于美图后续的发展战略，吴欣鸿指美图秀秀下一步将围绕“创建我的生活方式”的全新定位，把用户和内容连接起来，构建良好的互动氛围，从而进一步提高用户的留存率和活跃度。将在内容形态上做出创新，不断优化内容的分发策略，逐步建立用户的内容心智，最终形成美图秀秀独有的内容生态，从而构建内容“生产>分发>消费>互动”的闭环。如此一来，美图将加速推进美图秀秀从修图工具属性向社交平台转型步伐，从而提高用户活跃度的同时提高产品的变现能力。
9月：泛知识短视频社区首份成绩单亮眼
9 月 15 日，美图旗下原创短视频平台美拍在厦门举行“四周年生日会”，吴欣鸿在此交出了美拍升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”，新定位对美拍平台提升作用明显，用户心智初步建立。数据显示，较之升级前，美拍APP内的首页热门点赞率增长了103%， 泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3 倍。美图COO程昱也表示，未来将继续深化“泛知识”定位，除了在运营端继续发力，全面做好达人服务之外，在变现层面进行一系列深度布局。
值得一提的是，在今年6月，国家网信办会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。对此，美图主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与iOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。此次整改也让美图对短视频行业有了新的认识，希望摆脱短视频“娱乐至死”，靠泛娱乐给用户强刺激的做法，试图通过泛知识内容互动，沉淀兴趣人群的关系链，从社区向社交进化，并将自己重新定义为“泛知识短视频”平台。
短时间内，从监管局整顿到重新定位，2个月不到，美图能交出这样的“成绩单”实属不易。对于泛知识短视频的未来的发展，吴欣鸿表示“从长远来看，短视频行业要持续健康地发展，一定会像其他内容形态一样，迎来品质化，并深耕垂直细分领域，走向专业化。而泛知识的定位，既是美拍主动拥抱行业变化的结果，也是用户需求的大势所趋。”
9月:回购稳军心
美图自2016年12月15日在港上市后，股价一度飙升至23.05港元。但是好景不长，美图股价随后打开下跌通道，跌至2018年5月份，股价触及破发价，吴欣鸿此时坐不住了，宣布以现金储备开始进行股票回购，计划回购不超过1亿美元的股票。
截至目前为止，美图股价在8月22日创出上市新低3.91港元时，美图连续开启3天回购；与此同时，美图的股价走势，似乎也是随着回购力度的加大而抬升。
对于美图回购股份的行为，相当在于昭示天下，企业认同自己的内在价值，同时表明企业的经营良好，有较多现金和较高的盈利能力对自己股票进行回购，向市场发出企业管理良好的资讯。
