美图公司旗下产品美图M4的2015年Angelababy代言视频广告策略分析
广告类型：美图手机一直以来都是简单直白的产品广告，立足于其产品诉求点。美图M4视频广告主要突出强调其夜间拍照功能的强大，这一点在视频中一览无余。但是请如今当红偶像Angelababy为其做代言也有几分形象暗示的意味在里面：Angelababy年轻貌美、富有青春活力、生活方式前卫时尚，暗示使用美图M4的也是这样一类年轻族群。启用明星代言一般来说都有一层形象表达的涵义。
市场定位：美图M4主要定位为一款针对年轻时尚女性群体的自拍功能强大的女性手机，通过结合美图公司旗下知名美颜软件，加之以超高的品牌溢价来满足女性手机用户炫耀的心理需求。
诉求主题：美图M4广告诉求主题简单鲜明，就是其强大的夜间拍照美颜功能。
诉求对象：广告诉求对象主要是年轻时尚的女性群体，可以是在校学生、年轻白领、家庭主妇等。
目标消费群体写真：年龄主要在18到30岁之间的女性，她们富有活力，崇尚新鲜事物，紧跟潮流，爱好前卫时尚的生活方式，当然也爱美、追求美，充满自信与阳光。同时也追求品牌，品牌往往比设计更重要，设计比功能更重要，比较爱炫耀，毫不掩饰展示真我个性，舍得为自己而花费，不畏人言。
广告风格与调性：美图M4视频广告通过美女、猫咪、天台、老太、偷拍等这样几个因素营造出了一种轻松活泼的整体氛围，风格可爱风趣，富有亲和力与趣味闲适。
诉求方式：主要是通过中枢心理路径，即为理性诉求的方式，通过突出表现美图M4强大的夜间自拍美颜功能来说服消费者接受这一款定价较高的自拍神器，广告的实质性内容更多。且该视频广告分为三段内容近似的部分，更是强化了这一功能诉求。
可能的竞争对手：已有的以拍照功能为主的手机如国际品牌卡西欧自拍神器，还有国内手机品牌旗下的拍照手机如OPPO Ulike 2。另外一些用户体验较好的美颜软件也试图抢占一部分市场，如360相机等，毕竟不是每个人都能负担起美图M4的价格。
