小红书app的广告怎么做的？“明星+KOL”的爆款法则？
时间：2018-10-17
【摘要】<p>今年忙于备战618电商大战的品牌们，大概都会在自己的营销计划中考虑加进“小红书”三个字。毕竟，最近的小红书的确很“红”！
接连赞助两档超高收视综艺《偶像练习生》和《创造101》，曝光度和讨论度一路攀升；范冰冰、张雨绮等大明星陆续入驻小红书，话题性一直没有间断；5月最后一天，小红书宣布公司完成新一轮超过3亿美元融资，投资人名单中阿里和腾讯两位巨头的名字赫然在列。
2018年开始，小红书在人们视野中变得非常活跃，不断有爆款内容和产品“横空出世”。数据显示，2018年4月15日，小红书用户数超过9600万， 5月小红书平台月度活跃用户接近3000万，并且这一数据还在持续上涨。而90后、95后已经成为社区主流用户，女性用户占比高达9成。这群红薯粉是一个年轻化、个性化、自我意识非常强烈的群体。而品牌如果能够快速跟进她们不断变化的需求，再加上精细化的营销运作，打造爆款产品并非是一件触不可及的事情.
超级个体聚集小红书释放“超级力”！事实上，明星推荐+KOL扩散已经是一个非常成熟的社媒营销思路。但为何小红书上的明星、KOL的爆款制造能力这么突出呢？这和小红书的运营模式和用户特点紧密相关。
小红书与天猫、京东等不同，它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区，用户展现自我是社区的本质。内容生产者，即达人买家会从购物者视角通过图文或是视频分享一个护肤笔记、一款生活神器，充分满足了另外一方对购物信息获取的需求。这也能很好地解释为什么像范冰冰、林允这样的小红书美妆博主，安利的美容仪常常卖断货，面膜秒变爆款了。
在小红书上，这种基于共同爱好、需求甚至价值观形成的一个个社区，建立起了基于强认同感的关系链，因此社区内容在影响力和权威性上也更具说服力和可信度。</p>
今年忙于备战618电商大战的品牌们，大概都会在自己的营销计划中考虑加进“小红书”三个字。毕竟，最近的小红书的确很“红”！
接连赞助两档超高收视综艺《偶像练习生》和《创造101》，曝光度和讨论度一路攀升；范冰冰、张雨绮等大明星陆续入驻小红书，话题性一直没有间断；5月最后一天，小红书宣布公司完成新一轮超过3亿美元融资，投资人名单中阿里和腾讯两位巨头的名字赫然在列。
2018年开始，小红书在人们视野中变得非常活跃，不断有爆款内容和产品“横空出世”。数据显示，2018年4月15日，小红书用户数超过9600万， 5月小红书平台月度活跃用户接近3000万，并且这一数据还在持续上涨。而90后、95后已经成为社区主流用户，女性用户占比高达9成。这群红薯粉是一个年轻化、个性化、自我意识非常强烈的群体。而品牌如果能够快速跟进她们不断变化的需求，再加上精细化的营销运作，打造爆款产品并非是一件触不可及的事情.
超级个体聚集小红书释放“超级力”！事实上，明星推荐+KOL扩散已经是一个非常成熟的社媒营销思路。但为何小红书上的明星、KOL的爆款制造能力这么突出呢？这和小红书的运营模式和用户特点紧密相关。
小红书与天猫、京东等不同，它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区，用户展现自我是社区的本质。内容生产者，即达人买家会从购物者视角通过图文或是视频分享一个护肤笔记、一款生活神器，充分满足了另外一方对购物信息获取的需求。这也能很好地解释为什么像范冰冰、林允这样的小红书美妆博主，安利的美容仪常常卖断货，面膜秒变爆款了。
在小红书上，这种基于共同爱好、需求甚至价值观形成的一个个社区，建立起了基于强认同感的关系链，因此社区内容在影响力和权威性上也更具说服力和可信度。
