Faceu是如何推行的？如何做到app store的排名第一？

最近，我身边越来越多朋友喜欢玩 Faceu，他们用它制造了各种加载了不同表情的藐视频，无论经过微信分享给我，还是聚在一同拿出来玩，常常让人欢声笑语，其中吐彩虹以及鬼叫的表情，让人喜不自禁。

由于有趣、好玩，Faceu 之前也胜利登顶 App Store 免费排行榜榜首，成为近期增量最快的一款 App。

做了一款爆红的产品后，再做一款爆红的产品，是一种怎样的体验？

2014 年我们采访了脸萌郭列，2016 年约请他参与 MindStore 社区的“MindTalk 线场”活动，关于这个问题，他说，“脸萌的爆红更多是惊喜和不测，而 Faceu 则是辛劳得到认可，和如何推进产品在火的时分，疾速优化。”

脸萌与 Faceu，共同的特性是“脸”。前者让人们个性化定制本人的头像，后者则是引入了动态脸部辨认的功用，在视频当中动态为人们添加表情，构成生动有趣的短视频，激起人们分享的愿望。在脸萌团队内部，他们把这种效果称之为“短视频动态贴纸”。

Faceu 的爆红，郭列以为首先是，产品要做到有人用：

产品一定要做好。脸萌的引爆点是类似度，（头像）不像（本人）大家不会分享；faceu 的引爆点是吐彩虹和变鬼（的表情），（假如）没有惊喜用户不会分享和传播。

此外，适宜的外部推力以及运营战略，对 Faceu 的协助十分大。在一篇投稿到人人是产品经理的文章中，郭列透露 Faceu 目前所采用的运营战略。

第一步，剖析 Faceu 的目的用户群体，主要是女性、90 后、00 后为主，这些群体的内容爱好是跟随盛行，爱好文娱。于是他们将运营的重点放在“社交达人和明星的分享运营”，陆续寻觅《太子妃升职记》里的男性艺人盛一伦、于朦胧，还有湖南卫视的维嘉协作，协助产品宣传。

第二步，肯定下“群体偶像（明星）+小众偶像（网红）+推手（营销号）”的整体传播战略，辅之以微博的话题、抢手、头条，构成合力。

第三步，经过抓取微博分享的数据，以及依据对产品差别化的认知，肯定新颖的传播点。和目前大多数表情所偏爱的“萌系”作风不同，Faceu 走目前尚不常见，但也有很强社交传播效应的“鬼畜”道路，最终采用“吐彩虹”这个传播计划。

Faceu 最大的外部助力是与美拍的协作。在“MindTalk 线场”当中，郭列提到，“美拍定位视频社区，我们有工具属性，所以有协作点。美拍协助 Faceu 吸收用户，起了十分大的作用，他们也给了我们最好的资源，美拍用户质量高，是吐彩虹传播的起点，是视频工具十分好的协作社区。”

在昨晚 AppSo 发布 AppStory 中，美拍开放平台担任人小 A 提到：

全民吐彩虹# 活动的第二天，Faceu 的排名冲上了第 14 名，三天后获得榜首。截止到 18 日，Faceu 取得了十万级用户参与，和千万级的活动曝光量。

自 18 日起，它在 App Store 免费总榜的排名已蝉联榜首超越一个星期。

郭列说，“脸永远是社交最重要的，所以跟脸相关的比拟容易产生社交分享。 ”

近年来关于“脸”的玩法越来越多，从魔漫相机、脸萌开端为人们定制个性化头像，到一夜爆红的小咖秀，以及本文的主角 Faceu，无不从人的表情动手，产生病毒式传播效应，成为人们社交当中不可或缺的诙谐装点。

为什么人那么爱看脸？

1997 年美国麻省理工大学大脑与认知科学学系教授 Nancy Kanwisher 由于发现人类大脑中有特地辨认人脸的区域而名声鹊起，至今仍然是认知神经学范畴的权威。过了 2 年，当时还在加拿大麦克马斯特大学的 Catherine Mondloch 经过一项研讨发现，出生不到一小时的婴儿，喜欢看明显有脸部特征的东西，标明人天生“爱看脸”。

这一次 Faceu 之所以能够在视频当中动态为你贴上表情贴纸，离不开人脸辨认技术的成熟。

实践上，从 2014 年开端，人脸辨认技术范畴的多个团队获得了严重的停顿，构成技术竞赛的趋向——Facebook 的 DeepFace 团队在 2014 年 3 月在权威人脸辨认图像集 LFW 获得辨认精度达 97.25% 的成果，随后国内 Face++ 团队将精度进步到 97.27%，后来香港大学汤晓欧教授所开发的 DeepID2，则提升至 99.4%，是 2014 年最好的成果。

目前人脸辨认的技术竞赛还在继续，而随着辨认精度的进步，技术的成熟与运用，更多表现在针抵消费者的应用上。

至于 Faceu 的将来，昨晚“MindTalk 线场”用户在发问中屡次提到，Faceu 会不会再次成为稍纵即逝的产品？郭列说，不会做留存率不高的产品，后续 Faceu 会引入社交功用，但是怎样的功用，暂时失密。