信息流视频广告投放方式清点！
时间：2018-12-29
【摘要】随着时期的开展，用户关于广告的免疫力在不时加强，同时广告平台也在不时增加。
各大平台为了生存，广告方式在不时地变化着。
随着时期的开展，用户关于广告的免疫力在不时加强，同时广告平台也在不时增加。
各大平台为了生存，广告方式在不时地变化着。
从视频贴片广告到短视频，再到创意中插，淘宝也变成了边看边买，不只是营销，传统短视频也似乎阅历了一波改造。
在技术更新、内容赋能与渠道革新的加持下，视频广告俨然已成为广告范畴中的一匹黑马，“视频化”万物也正成为一种新的营销潮流。
但关于大多数竞价员而言，可能关于新衍生出的信息流视频还未理解太深。
所以，今天我们一同来看下“信息流视频到底都有哪些衍生方式”。
视频贴片广告
视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主。网站会员或付费用户可选择跳过广告。
广告主可依照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。
适用平台
爱奇艺，优酷，腾讯视频等挪动视频客户端
优势
1. 针对性强，目的精准
2. 具有”抗干扰性“：广告完毕、内容正式开端，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易遭到其他信息的干扰
3. 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被疏忽。
优势
1. 相比其他方式的挪动广告，贴片广告价钱相比照较贵。
2. 由于用户是被动查看广告，所以投放效果较难把控。
信息流视频广告
信息流视频广告，指视频方式的信息流广告。即交叉在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。如下图。
依照其投放广告的平台属性，可进一步辨别非视频网站的投放和视频网站的投放。
01 非短视频平台的信息流视频广告
指所投放的平台支持以视频方式展现广告。经过短视频的方式交叉在信息流资讯中的广告。如下图。
适用平台
诸往常日头条，微信广点通，微信广告，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。
优势
相比静态广告方式，展现的内容更丰厚，更具冲击力，更吸收用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。
优势
1. 相比视频平台，视频内容生态未构成，视频广告的原生性缺乏，用户的状态更多是获取资讯和信息，关于视频内容的消费习气会偏弱。
2. 在内容方式上较为单纯地倾向展现类，不支持评论、点赞等功用，无法与用户构成相应互动和共鸣。
但随着这些平台短视频内容的丰厚，这一点也将有所改善。
02 短视频平台的信息流视频广告
短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展现，支持评论/点赞等功用，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，协助广告主完成营销推行的目的。
在视频挪动化时期，资讯视频化和视频社交化的趋向逐步明朗化，也在很大水平上进一步带动了产品开展。
而短视频营销愈加成为众多完成品牌“赢”销的利器。
适用平台
抖音，快手，美拍等短视频平台。
平台特性
用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容文娱性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头号特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。
优势
1. 平台用户活泼度高，用户运用粘性高
2. 在广告投放上，能依据平台的数据，愈加契合用户碎片化的消费习气
3. 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高
优势
对广告质量请求较高。纯产品展现视频，单调直接的广告推行，不契合用户需求，转化率偏低。
奖励式视频广告
奖励式视频广告是指在运用平台的过程中植入游戏视频广告，用户在收看广告的同时，可取得相应奖励。
普通像奖励式视频广告，在游戏平台的上展现较多。
适用平台
由于该广告方式在游戏平台上展现较多，所以在此指引荐几款游戏平台，大家依据状况各取所需。
Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业范围最大最完善的几个视频广告网络平台。其中，Unity Ads广告平台是游戏行业范围最大的视频广告网络，目前具有超越10亿的全球玩家。
优势
1. 用户关于广告的承受度较高。依据第三方研讨报告，大约有60%的玩家愿意经过看视频获取虚拟奖励。
优势
对广告请求高。需求广告主在视频方式、转化上下足功夫。
互动试玩广告
互动试玩广告是指其完好的广告展示方式为“用户点击——交互反应——试玩——导流下载”，让用户能在体验产品之后C决议去留，从而处理“投放效果差”的痛点。
适用平台
Applovin
优势
用户主动性高，互动性强，先体验后下载，有效提升用户的留存率。
优势
从广告方式自身是没有太大问题，但可投放的行业面比拟窄。
视频营销的开展形式会成为一种必然。而在将来随着5G通讯技术的全面提高，高效率的传输形式VR、AR360°全景摄影等技术将进一步为“视频营销”开辟国土，带来天翻覆地的变化。
但无论方式如何变化，照旧是内容驱动营销。而关于我们目前而言，应加大对视频营销的关注力度，并提早规划视频营销。
