如何优化广告素材？
时间：2018-11-30
【摘要】6.1 优化封面点击率
6.1.1 视频封面图
封面的优化与图文时代的信息流广告优化的思路类似，主要是在快手发现页瀑布流信息中，吸引用户点击，引导至视频播放，需要有以下要素。使用快手App，可以截取视频内的某一帧作为封面图；也可以单独设计封面图，加在视频素材首帧。
构图简洁：突出重点，避免过多的装饰/无关内容，让用户能迅速感知图中内容，如下方左图内容繁多，看不到重点。
色调一致：图片色调UI风格保持协调，避免使用高饱和色：橙色或红色（无法过审），如下方左图高亮的游戏特效。
选择合理尺寸：封面图没有严格尺寸要求，保证与内置视频尺寸一致的前提下，稍大的封面，点击率会增高，如下方左图所示，视频本身为横版，可以考虑拼接为竖版，效果优于右侧横版封面。
避免诱导点击：保证封面与后续视频的连贯性，虚假或者诱导点击会导致非目标用户点击，影响后续转化，如下方左图祛痘产品用美女做封面，丝毫未提及产品。
6.1.2 封面文案
封面文案是使用快手App，在视频封面图上添加10字以内的说明性文字，其本身不是必需的。添加文案可以让用户更简单的理解素材，我们建议推广初期，您可以多尝试带文案的封面，但请注意一下几点：
字体适中，短句即可：文字内容不易超过封面的20%，凝练词汇，短而精悍。
第一口吻，注意承接：结合封面图内容，以普通用户角度出发去写生活类文案，做UGC，多使用猜XX，来看XX，你没见过XX等。
突出重点，各种句式：表达重点内容，如多使用问句，感叹句等，避免平淡陈诉。
有同理心，理解用户：文案不要有较强的专业性，用户要能看懂才有效果，如下方左图游戏内专业词汇无法做到吸引新用户
文案快手化：使用老铁、 666 、奥利给、扎心、挑战全网等词汇。
突出利益点：从受众诉求出发，突出产品满足其迫切/感兴趣的需求。
视频封面图 优化封面点击率
封面的优化与图文时代的信息流广告优化的思路类似，主要是在快手发现页瀑布流信息中，吸引用户点击，引导至视频播放，需要有以下要素。使用快手App，可以截取视频内的某一帧作为封面图；也可以单独设计封面图，加在视频素材首帧。
构图简洁：突出重点，避免过多的装饰/无关内容，让用户能迅速感知图中内容
色调一致：图片色调UI风格保持协调，避免使用高饱和色：橙色或红色（无法过审）
选择合理尺寸：封面图没有严格尺寸要求，保证与内置视频尺寸一致的前提下，稍大的封面，点击率会增高，如下方左图所示，视频本身为横版，可以考虑拼接为竖版，效果优于右侧横版封面。
避免诱导点击：保证封面与后续视频的连贯性，虚假或者诱导点击会导致非目标用户点击，影响后续转化， 封面文案
封面文案是使用快手App，在视频封面图上添加10字以内的说明性文字，其本身不是必需的。添加文案可以让用户更简单的理解素材，我们建议推广初期，您可以多尝试带文案的封面，但请注意一下几点： 字体适中，短句即可：文字内容不易超过封面的20%，凝练词汇，短而精悍。 第一口吻，注意承接：结合封面图内容，以普通用户角度出发去写生活类文案，做UGC，多使用猜XX，来看XX，你没见过XX等。 突出重点，各种句式：表达重点内容，如多使用问句，感叹句等，避免平淡陈诉。 有同理心，理解用户：文案不要有较强的专业性，用户要能看懂才有效果 文案快手化：使用老铁、 666 、奥利给、扎心、挑战全网等词汇。
突出利益点：从受众诉求出发，突出产品满足其迫切/感兴趣的需求。
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