品牌 | 小米：在快手玩点不一样的
时间：2018-11-01
【摘要】关于小米赴港上市、发行CDR等消息再次让这家公司成为行业焦点。近年来，小米通过不断进行线下布局来促进业务增长，目前小米之家及小米直供已达到数万家，并不断刷新开店速度以便占领市场。
关于小米赴港上市、发行CDR等消息再次让这家公司成为行业焦点。近年来，小米通过不断进行线下布局来促进业务增长，目前小米之家及小米直供已达到数万家，并不断刷新开店速度以便占领市场。这意味着小米成功的把新零售概念通过线上+线下的方式结合到一起，线下渠道大量铺货，线上同步新营销，促进小米销量不断攀升。小米的新零售之路势如破竹，上至地级市下至小县城无不渗透。那么我们来看看小米是如何做到的？
用户在哪里小米就在哪里
随着线上流量获取成本越来越高，一二线城市电子产品市场趋于饱和，小米便将目标客群向三四线城市下沉，来获取新的目标市场。随处可见的小米线下店：小米之家及小米直供点已无处不在。小米在线下遍地开花的同时，在快手上也悄然涌现了数千个小米直供账号。因为米粉与老铁的高度重合以及短视频内容的强互动，高粘性，让小米看到了快手价值洼地，通过快手平台将小米直供通过线下与线上联动，资源互通。可以说，小米全面拥抱用户，用户在哪里小米在哪里。
（部分小米直供账号）
线上线下联动，线下“米粉节”+线上“撩小米”
4月恰值小米米粉节，然而今年的米粉节不仅仅是线下狂欢，小米在快手发起的“一起撩小米”活动，活动上线当天迅速吸引800000+米粉关注，10天2000+视频作品，100000+新增粉丝，10000000+播放量...活动同时覆盖了线下50所高校，30000000+粉丝，真正做到了线上线下联动，打造了一场全民狂欢节。
（活动海报）
（KOL 火热参与）
不断涌现的明星店长成为当地KOL
在小米与快手的推动下，小米已经诞生了十几位明星店长，他们已成为当地的“网红”，其中山东临沂小米直供点店长“小薛搞机”单个视频播放量达3000000+，互动30000+，极有利的带动周边活跃度。店长们通过自身的影响力带动周边老铁、米粉活跃度，从而增加与小米店长的粘性，直接促进成交。
（部分明星店长作品）
结语
小米+快手通过“线上+线下”的新型营销方式打造不一样的互动体验，共同探索创新营销模式，营造专属于米粉的狂欢节。通过小米的营销方式可以看出，任何品牌能够成功绝非偶然，无论是口碑营销、饥饿营销、生态营销还是短视频营销，只要抓住机会不断尝试找到适合自己的玩法，就能成功。快快也十分期待更多品牌加入到快手新营销当中。
