仅仅五个月，快手已成为魅蓝大学生“宿舍”
时间：2018-11-01
【摘要】定位于年轻人群体，不断提供“青年良品”的手机品牌魅蓝，这几年获得了众多粉丝的追捧，然而值得关注的是，“魅蓝老铁”的养成主战场逐步转至“快手”，数据显示，截止到目前，魅蓝快手平台官方账号“魅蓝-青年良品”经过5个多月的运营，已沉淀超过80w+老铁。 而通过“讲真话”、“简单点”、“我就是很红”、“最作人物榜”……这些充满活力的关键词和UGC化的内容，让魅蓝在快手平台，俨然变成了一个“青年网红”，而粉丝与品牌的距离，从来没有这么近过。
定位于年轻人群体，不断提供“青年良品”的手机品牌魅蓝，这几年获得了众多粉丝的追捧，然而值得关注的是，“魅蓝老铁”的养成主战场逐步转至“快手”，数据显示，截止到目前，魅蓝快手平台官方账号“魅蓝-青年良品”经过5个多月的运营，已沉淀超过80w+老铁。
而通过“讲真话”、“简单点”、“我就是很红”、“最作人物榜”……这些充满活力的关键词和UGC化的内容，让魅蓝在快手平台，俨然变成了一个“青年网红”，而粉丝与品牌的距离，从来没有这么近过。
卖人设的“魅蓝酱”
作为覆盖了中国最广大人群的短视频平台，快手已经成为了用户“记录生活，记录你”的重要平台，快手本身具备的用户自主创造内容、简单而轻松化的短视频表达方式、高粘性以及互动性极强的特性，使其具备着聚合粉丝、运营粉丝的天然属性，可以说，这与定位于“青年良品”的魅蓝非常匹配：年轻人要发声，要互动，魅蓝需要有品牌态度的表达，需要有年轻人的深度参与，快手就成为了连接这两者的枢纽。
从“看我眼神杀”到“喂你吃西瓜”，魅蓝的素人老铁自主创作的UGC内容，获得了广泛的关注，也引发了更多的素人创作者加入到魅蓝UGC阵营中。因此，品牌如果要在快手上获得用户的认同，首要的任务是将自己变身为UGC，即要放下身段，与受众共“舞”，魅蓝在这方面的精心创意可以说非常到位。
魅蓝开通快手账号五个月来，大胆的采用了以“官方认证美少女-魅蓝酱”的视频形象进行热点段子的追踪，从“谁听了都不会冷静”，到“叫我女王大人”，建立起品牌人格化的特征：“高颜值”、“接地气”、“城会玩儿”，让用户把“魅蓝”当做“密友”，而不是一个品牌，也因此，粉丝愿意和“魅蓝酱”互动，甚至很多粉丝在评论中纷纷要求得到“魅蓝酱”的点赞。
创造话题产生更多原创视频
一个品牌的官方账号，可以脱去“官方”的外衣，让其变得有趣好玩，让用户长期关注的同时，品牌不断的创造好“内容”进行蓄水，才能让粉丝越来越多并保持其高忠诚度。就像魅蓝酱一样，每一次的热点，每一个快手新风潮，魅蓝酱都能非常巧妙的将产品属性以及态度融合进去，从而让用户充满期待，每当热点出来，大家都不由自主要去看看魅蓝酱如何演绎这个热点。
正如魅蓝通过趣味活动吸引老铁注意力，在短短数月间，先后发起了#823讲真话#、#920简单点#、#我就是很红#与#117年度最作人物榜#等四次大型活动，不仅创作出了一系列的与年轻人自我表达高度契合的非常接地气的内容，同时每一次主题活动的激励机制，都能引发粉丝的积极互动和评论，甚至参与到内容的创造中来，从而让魅蓝所主导的主题内容不断有内容注入，让账号变成了一个不断蓄水又不断流动的水池。
反之，这些老铁在快手平台上自主创作的UGC内容，又可作为品牌素材，在微博、微信、视频网站等内容平台上进行二次涟漪扩散。诸多品牌借多元化的UGC内容形式，以快手为内容扩散原点打通全网传播，延长品牌UGC内容的传播时长，让优质品牌内容可以在全网中流动起来，触达更多人群。
网络红人、真实情感、私域流量
今天的快手平台，已经不简单是“内容”与“用户”的双向关系，快手已经形成了自己独特的内容生态，因此，品牌运营内容，不仅要思考如何激发这些关注的粉丝的积极性，更要思考如何去打造品牌的流量闭环，建立自有流量池。而在魅蓝的官方账号运营中，魅蓝酱的“快手红人小伙伴”也为其迅猛的粉丝增长和互动量贡献出了巨大的力量。
例如，宸荨樱桃、程程爱自拍、IMP小鬼等快手红人，作为垂直细分领域的粉丝焦点，拥有带着不同标签的粉丝群体。这些粉丝群体同属年轻人，但内容爱好却不一样，有爱搞笑的，有爱美女自拍的，不同的红人在不同粉丝圈层发挥意见领袖作用，而魅蓝在运营过程中，由于其UGC的内容凝聚效应，促使很多红人也主动加入到魅蓝UGC话题的互动中，以可搞笑、可沉静的多元化玩法，触达到了更多的粉丝，实现了魅蓝品牌声量的进一步渗透。
从魅蓝通过快手平台打造出的80w+粉丝的过程，可以看出品牌UGC化是一个新的趋势，无论品牌选择的UGC调性是炫技派、颜值派、搞笑派、趣味派，在快手这个具有千面性的平台上面，都需要与用户产生真正的情感互动，促使用户变身品牌老铁，在评论区给予品牌多角度的正面反馈，让品牌与用户真正连接到一起。
因此，在快手平台打造品牌的官方账号，需要营造的是“大学宿舍”的感觉：可以肆意的“卧谈”，可以随意的互动，还可以随意的创意，通过各式各样的展现方式，或许还会吸引很多其他宿舍的人会走进来和你互动，甚至是将你的话题广而告之，而要达到这样的效果，源源不断的UGC化的内容创造和持续不断的话题和粉丝运营却是必不可少的。
