知乎为什么又提出了”知识营销？”
一直在商业化上默默耕耘的知乎最近给自己打上了一个响亮的标签——知识营销。你可能并不陌生，因为 SocialBeta 早在预测 2016 年数字营销趋势时就提出：未来拉开品牌与追赶者的距离，就靠知识型营销了。这是内容营销的高阶版。
我们在去年报道知乎时，也曾指出，当品牌在知乎上以知识性信息与用户进行沟通，这也是一种知识型营销。围绕品牌的需求，知乎开放的内容资源逐渐增多，知乎 Live、知乎周刊都有了商业版，知乎的营销体系也渐渐形成。但这一次，由知乎自己正式提出：要与品牌一起在知乎生态中构建知识营销的新格局。
从原生广告到知识营销
从 2015 年 6 月英特尔第一个出现在知乎日报的这里是广告栏目后，知乎的一系列广告动作被认为是选择了原生广告。引以为傲的高质量用户与谨慎维护的专业内容生态，让知乎在商业化道路上备受关注。品牌内容出现在知乎要通过「广告内容与平台的强融合性」和「减少对用户体验的影响」的双重考核。
随后知乎主站上线的广告 Banner 位、原生文章广告等产品，由于明确的广告标识和相对区分的品牌广告和 UGC 内容，并未引起知友反感。
2016 年 7 月，知乎上线了一个在今天看来颇有里程碑意义的重要功能——机构号。知乎 CEO 周源当时对机构帐号出现的意义解释为：「『机构号』凭借自身特点和他们所掌握的各渠道有价值信息，可以帮助知乎和知友们解决更多、更丰富场景下的实际问题。相信他们的加入也能帮助知友们进一步拓展有价值的信息关系。」
尽管首批入驻的机构号不乏第一财经周刊、Lens 杂志这样的媒体，但知友和媒体显然更关注品牌的入驻会不会影响知乎的生态。不管怎么说，机构号给品牌在知乎一个名正言顺的名义，但严格来说，机构号并不是知乎的商业广告产品。但它却为品牌在知乎广告产品的亮相做了铺垫，让用户并不觉得突兀。
越来越多的品牌开始出现在知乎上，奥迪因自黑灯厂的回答一炮打响，科大讯飞尝试开了一场知乎 Live。今年 8 月，奔驰在入驻知乎后，立刻用品牌提问产品提出了一个问题。知乎营销总经理李嗣 8 月底在上海的知乎分享沙龙中一口气介绍了将近 20 个品牌案例，从汽车大品牌奥迪、奔驰，快消品牌特仑苏、佳洁士，再到英特尔、高通、科大讯飞等科技品牌。此外，天猫、QQ 音乐等互联网品牌也看中了知识营销的价值。
