自媒体运营推广方案分析

假如你想做自媒体，而且正在思索终究要在那个平台去做本人巨大的事业。先别忙，在思索要去哪个平台做自媒体人之前，我想先从「目的」，也就是你为什么要做自媒体开端说起。先来剖析一下你是属于那种自媒体类型，你大约要经过什么样的方式来盈利。然后说说「什么是自媒体」，引见一下如今用户最多的几个自媒体平台，引见一下他们的用户特征战争台特征。最后我们再依据这些状况选择适宜的自媒体平台。也就是「怎样选择」的详细办法。这样选择自媒体平台我们能够节约很多时间与精神，但是却能够到达最好的效果。

一、你终究为什么想做自媒体呢?

你要做自媒体的缘由是什么?是由于工作需求还是由于想要和大家分享一些内容?自媒体大致能够分为两大类：

企业型自媒体：企业用来发布或转发与本身相关的资讯等增强企业与粉丝、客户之间的互动联络，以扩展品牌影响力和营销购置力的自媒体;

内容型自媒体：个人经过本身的原创与原生态方式视频或文章等方式展现，与用户产生共鸣以此提升知名度而盈利的目的的自媒体。

简单来说，企业型自媒体就是为了扩展品牌影响力和营销购置力，内容型自媒体就是为了构成本人的影响力和公信力。他们的最终目的都是盈利。它们的区别是企业型自媒体是经过粉丝购置产品来到达盈利目的;内容型自媒体是经过吸收第三方平台的介入用邀稿或者投放软文的方式完成人盈利的。

看到这里，你应该曾经晓得本人是属于那品种型的自媒体人，也晓得了本人需求经过什么方式来到达盈利的目的。我们接下来我们就来理解一下，终究什么才是自媒体?自媒体有哪些平台?这些自媒体平台又有什么特征呢?

二、 什么是自媒体呢?

既然想要做自媒体，就得对自媒体有一定的理解，那么终究什么是自媒体呢?百度百科上给出的定义：自媒体是普通群众经由数字科技强化、与全球学问体系相连之后，一种开端了解普通群众如何提供与分享他们本身的事实、新闻的途径。简而言之，即公民用以发布本人亲眼所见、亲耳所闻事情的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。再直白一点儿说，自媒体其实就是自媒体平台的简称。

晓得了什么是自媒体，接下来我们就该看看终究有哪些自媒体平台了。我们从艾瑞网、清博指数综合出了流量目前排名前三 的自媒体平台。如今让我们来看一下这 几个自媒体平台是什么吧。

用户剖析：

企业职员占比最高，到达了四成;

从职业的稳定水平和消费才能来看，微信誉户具备可开掘的消费才能。

平台特性：

优势：具有 8.89 亿活泼用户(截止到 2016 年 12 月)，且日均运用时长超越 4 小时的用户占用户数的 30% 以上，总体来说用户流量庞大且粘性较高;

优势：微信公众号是一个相对封锁的平台，用户想看到你推送的文章需具备 2 个要素：一是对方是你的微信好友，能够在微信群或朋友圈看到;二是对方订阅了你的微信公众号。因而假如新人想开一个公众号，那么前期运营会感到十分费劲。

二、新浪微博

微博的月活用户是2.97亿，17-33岁年龄段是微博的主力人群。

用户剖析：

青年白领群体是微博用户的主力，30 岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比到达 50% 以上。

平台特性：

优势：

依据以上数据来看，微博曾经有向年轻化的用户开展的趋向;

社交网络式的 follow 和分享功用让其具备较大的引爆才能，即能够用来做病毒式营销。

优势：

营销招致内容和粉丝低质化，即展开活动后，粉丝会增加但是转化率低;

不少人将其作为获取信息的工具，对营销内容恶感。

三、今日头条：

月活泼用户数超越1.4亿。

用户特征：

集中在二三线城市;

年龄在 18-30 岁之间;

男性多于女性。

平台特性：

优势：读者翻阅文章时，就曾经记载下了每个人的阅读偏好，并会在每次读者大开客户端时，基于大数据技术和算法为读者推送可能感兴味的内容。也就是说即便写的第一篇文章，即便没有一个订阅者，也有可能取得10W+的阅读量。

优势：愿意为学问付费的用户少。

我们晓得学问付费曾经成为趋向，所以除了引荐这三个流量大户以外，我们再来引荐两个用户运用量最多的学问付费类平台：喜马拉雅 FM 、和知乎。

四、喜马拉雅 FM

喜马拉雅 FM是目前国内开展最快、范围最大的在线挪动音频分享平台。目前，喜马拉雅FM用户范围为3.3亿，活泼用户日均收听时长为124分钟，均匀每天有9000万次播放。喜马拉雅于2016年6月开端推出付费音频《好好说话》，正式进入学问付费范畴。从下图中我们能够看出第一名的喜马拉雅FM是第二名懒人听书的活泼浸透率的近三倍

用户特征：

喜马拉雅的用户集中在20-39岁之间，且20-29和30-39的用户数势均力敌，这局部用户大多数曾经进入职场，针对这一局部人群选择相应的内容并选择在工作闲暇时间播出优质内容会相对进步传播效率，提升用户体验。

另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性依然是挪动电台的主力军，由此相应的反映出挪动电台具有更大的潜在女性用户。

平台特征：

优势：

在学问付费范畴，与音频相关的音乐、外语、情感类具有一定的品牌优势，同时在媒体渠道上占有较大的品牌优势，具有大量构成收听习气的潜在用户，而付费内容是免费内容在一定水平上的延伸;

学问内容属于综合性，具有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目，2000位学问网红以及超越10000节付费课程，可以应用用户碎片化的时间。

优势：缺乏图文参与使得呈现其他一些类型学问有艰难。

五、知乎

用户特征：

知乎用户城市散布：集中在超一线城市和一线城市;

知乎用户学校散布：集中在国内的优质大学;

知乎用户职业散布：高收入群体占一切用户的 70% 以上。

总结用户特征就是高收入、高教育程度的用户占大多数。

平台特征：

知乎的百度搜索权重很高，到达了10级(最高级)，百度一下，就能看到知乎链接;

知乎大V具有明显的影响力优势。大V的粉丝忠实度、知友信任度要高于其他社交渠道，能有效影响粉丝购置决策。

当然，除了这些用户数量比拟庞大而且兼容性很强的平台以外，还有一些行业里特有的平台，如美妆的小红书，设计行业的演界网等等。这些平台固然用户总数不如以上三个平台，但是假如运营的好也能够带来非常可观的流量。

如今大家能否理解了我们为什么要先引见自媒体类型与其目的是什么。我们明白了目的后，选择自媒体时就等于有了一个方向，比方，你是做企业型自媒体的，你是要经过粉丝购置产品来到达盈利目的，那么在选择自媒体平台时会愈加倾向于相似今日头条或者微博这样的平台，由于用户能够不需求关注你就能看到你的内容，这样能够扩展品牌曝光度。

三、那要如何选择自媒体平台呢?

我们如今晓得了有那些流量比拟大的自媒体平台，那么如今我们就要依据本人的状况来选择适宜本人的自媒体啦。在选择自媒体平台时，我们要对用户画像、平台特性停止剖析从而找出适宜本人的平台。我们如今就以半撇私塾是如何停止平台挑选作为例子。

1. 用户画像

在我们做用户画像之前，我们先要对本人的产品停止剖析。半撇私塾是一所项目制在线新媒体大学，我们的用户是从业 0-3 的新媒体人。再加上我们是付费课程，因而我们选择了微信公众号、微博、知乎三个打赏浸透率前三名的平台作为备选平台，文章的打赏浸透率越高，能够阐明这个平台的用户更愿意为学问付费。

2. 平台本身的特性

理解了用户画像，选择了备选平台后，我们就要对平台本身的特性停止剖析，以此选择主要的吸收用户的平台，也就是最集中精神去做的平台。

知乎用户的长文承受度高，乐于参与深度互动，也就是爱答复、点赞、分享和挑刺。知乎用户月均收入8000元以上的用户比例，超越中国网民整体程度近2.5倍。将近一半用户，月支出在2000元以上。而且知乎最大的优势在于知乎的百度搜索和搜狗搜索的权重到达了10级(最高级)，百度一下，第一刷就能看到知乎链接。因而我们将知乎作为内容营销的主要平台。

微博的用户偏重于将其作为取得资讯的工具，而且微博的分享功用在做活动推行时非常有效。因而我们平常将其作为资讯新闻发布平台，吸收目的用户的关注。在做活动时，作为活动发布平台，应用分享功用，扩展影响力。

而微信公众号，由于它的闭塞性，即假如不关注的话就无法看到我们发布的内容，百度搜索和搜狗搜索的权重也不高，而且我们是经过课程的质量增强老用户的粘度的，内容营销文是我们经过吸收新用户的手腕而不是用户留存老用户，所以我们将公众号作为活动的预告平台，即作为通知老用户的一个工具，而不作为主要的宣传平台。

回到我们文章的开头：

假如你是内容型自媒体，能够做头条号。

假如你要做一个单纯的资讯平台，比方生活攻略/文娱电影等针对群众的内容平台，能够做头条号。头条号由于它的算法和引荐制度的总是可以给阅读量带来惊喜。但是，由于今日头条的用户质量不高，并不合适追求质量的内容。

假如你是企业型自媒体，能够做微博。

假如你想要扩展品牌的曝光率，做一次宣传活动筹划，那么微博就十分合适，微博的转发机制能够关于企业曝光率能够有极大的进步。

如今，大家能否对如何选择自媒体平台有了一个理解。我们在选择自媒体平台时，先要明白「目的」，它会作为我们今后选择自媒体平台的一个方向。

之后我们要对本身有一个理解，理解本人的产品有哪些特性，本人要吸收什么样的用户。之后我们依据我们的用户画像，在网上搜索和本人的用户画像匹配的平台作为备选平台。最后再依据平台的特性，肯定各个备选平台的用处，找出最佳平台，也就是最花精神去做的平台。