视频信息流广告，你真的知道怎样投吗？
时间：2018-12-11
【摘要】“视频当道”，假设用一个词形容今年的媒体行业，这四个字再适合不过。
不管是视频网站变身爆款收割机、持续引领文娱潮流，主流资讯媒体陆续视频化，还是抖音、西瓜等短视频平台异军突起，都印证了视频消费时期曾经到来。
“视频当道”，假设用一个词形容今年的媒体行业，这四个字再适合不过。
不管是视频网站变身爆款收割机、持续引领文娱潮流，主流资讯媒体陆续视频化，还是抖音、西瓜等短视频平台异军突起，都印证了视频消费时期曾经到来。
而伴随着用户留意力更多地转移到视频平台，短视频营销也迎来井喷。
由于润物无声却猖獗带货，不少广告主将图文营销的预算转向了视频信息流 ，据了解，目前西瓜视频APP中，品牌广告主在视频素材上的广告投放占比曾经抵达70%以上。
但图文到短视频的快速转变，也让不少金主迷失了方向。为抢占新的流量渠道，没经过科学地调研与针对性地调整，他们就将投放贴片的素材直接搬到短视频平台。标题、时长、主题生搬硬套，结果就是，强扭的瓜，不甜！
就像视频网站创造性开发了适宜其媒体环境的创意中插一样，短视频作为一种新兴媒体，同样需求与之匹配的广告方式。
视频信息流广告的投放到底遇到了什么问题，它正确的翻开方式又是什么？
在全面迎接视频广告时期的关键节点，我们总结出了视频信息流投放的3个症结和两个处置方案。
视频信息流投放的3大症结
1、新瓶装旧酒
视频信息流效果不及预期的很大缘由，在于广告主并没有充分认识到短视频平台作为新兴媒体的特殊性。
即固然媒介在进化，但广告主的观念、广告的方式与创意的进化却相对滞后。
不少人直接拿TVC广告直接投放信息流，殊不知在更强调与用户兴味做匹配的原生信息流场景里，标题假设沿用硬广的方式，而不是有价值的内容，极可能招致原本对视频内容感兴味的用户因标题不够有吸收力而放弃点击。
此外，从电视之类大屏切换到手机这样的小屏，之前位于屏幕底端的字幕将同比例减少，假设不加以处置，在快速阅读的情境中，文字的存在感很可能为零，但它原本承担着很重要的引导角色。
总之，短视频作为新的媒介载体，与之匹配的广告一定要在创意及方式上同步进化，不管是标题、文案，还是故事、情节，都要做相应的调整。
假设只是简单的”新瓶装旧酒“，效果不佳也是自然。
2、受缚于传统观念
在我们的呆板印象里，视频广告似乎同等于TVC或者微电影，从谋划到拍摄、剪辑再到上线，一定得阅历数月的精雕细琢。
这样的严苛恳求直接招致了广告主误以为视频广告一定有很长的制造周期，很高的制造本钱。
但事实是，在视频信息流这类“快速内容消费”的投放环境中，除类TVC的大制造之外，也可以尝试制造周期较短、内容呈现愈加“短平快”的视频广告。
比如某旅游类广告主经过将精巧旅游地图片与动效文字做别离，制造了很多在西瓜视频上播放效果毫不逊色于大制造本钱的优质视频。
此外，广告主还能充分应用抖音这种自带滤镜和特效的媒体平台，假设前期谋划充足，完好有可能在几小时内就搞定一支效果很好的视频。
3、仅依托自有投放阅历做迭代优化
目前来看，由于大多数媒体并没有出具可供广告主参考的视频信息流投放建议，广告主地投放更多依赖的还是自己的阅历。他们普通会根据campaign需求投放，经过总结阅历，从自己的角度迭代素材和投放战略，这样的战略固然有效，但关于追求快速高效的视频信息流投放来说，还是太慢了。
这种情况下，就需求借助媒体的数据优势及其基于更大样本池得来的历史阅历，比如它们关于创意的制造建议、人群定向的工具以及经过投放或问卷调研得来的行业对比数据。细致来说，平台方的辅佐包括以下三个方面：
第一，基于数据和实验研讨，为广告主提供创意制造建议，减少品牌推行冷启动时的探求和试错本钱；
第二，经过用户定向和人群包投放工具，精准快速的锁定目的人群，并不时优化对目的人群的定向；
第三，是应用平台提供的当次campaign与同行业对比的投放数据或问卷调研数据，中止有重点地优化。
二、视频信息流投放的两大处置方案
固然视频信息流广告在投放过程中存在着诸多问题，但目前除了今日头条和西瓜视频推出的LighTVC、NativeV两大视频广告产品处置方案外，目前尚未有其他平台方有对应的处置方案。
LighTVC和NativeV，是两款针对视频信息流方式开发的创意产品，望文生义，前者主打的是短时间内快速传送视频信息，后者侧重原生视频内容的渗透。
开发LighTVC和NativeV的缘由如下：
第一，是想辅佐2016年及之前就开端投放视频信息流广告的客户突破投放瓶颈，让视频信息流投放有迹可循；
第二，是为2017年底、2018年初大量涌入视频信息流范畴的新晋广告主提供指导意见，俭省他们优化的时间和肉体；
第三，从行业动身，希望经过标准的树立，推停止业视频信息流整体投放水平的提升，最终辅佐品牌的视频广告投放获得更好的效果。
LighTVC和NativeV不是闭门造车的产物，而是其基于短视频平台的媒体属性、投放场景、广告方式及创意特性，经过和AdMaster、尼尔森等第三方机构分离调研，与清华大学人因工程研讨组一同做眼动仪和生理指标的研讨，并约请5个行业广告主协同实验，经过多轮测试，共同推出的。
数据显现，同时投放原版广告及根据LighTVC和NativeV的建议优化后的广告，后者的点击和播放相关指标有20%以上的提升，品牌喜好度、预购度、品牌关键信息传达的提升也很明显。
两大产品密切贴合了信息流广告原生、精准的特性，经过不同方式的创意素材组适合用于多种信息流投放场景，尽可能地平衡了内容的可读/看性与广告中心信息传送间的矛盾。
1、NativeV：品牌价值的原生渗透
NativeV，又称原生视频信息流广告，适宜以故事情节和品牌价值传送见长的视频广告，是场景营销和情感勾连的最适载体，时长普通在90s以内，建议投放在纯视频信息流的媒体环境中，比如各媒体的视频频道以及像西瓜视频这样的纯视频平台。
关于NativeV,与其说它是广告，不如说它是有价值的内容，由于在信息流瀑布中，它跟其他的资讯信息差别并不明显，用户点击它地道是被它的内容所吸收。
而想要靠内容取胜，首先需求广告本身故事性强，原生且内容极具感染力，它的创意要巧妙、拍摄要精良、情感穿透力要强且能隐性地传送品牌共同销售主张；其次就要配合优化工具进一步提升点击，NativeV的优化关键在于标题和字幕，这需求提炼能引发共鸣的标题。
比如德芙携手马思纯拍摄的贺岁品牌广告《一同德芙年年得福》的标题优化为《这3分钟的马思纯卸下了一切演技》后，点击率逼近6%，此外，字幕也需转换为适宜小屏的大字幕；最后就是配适宜宜的场景做定向投放，根据后台点击、转发数据中止优化。
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总结来看，广告主假设要投放NativeV，需求把握三点：一是10秒引见人物背景引发兴味；二是90秒内讲好有情节、引发情感共鸣的故事；三是传送积极、悲观，能激起转评赞的品牌价值观。
2、LighTVC：中心信息疾速触达
相比于NativeV，LighTVC有两个明显不同的特性，一是时间短，二是直白，它的时长普通为6-15s，作用就是快速传送品牌中心信息。由于短小精悍，它可以投放在包括图文、视频的任何信息流场景中。
由于时间短任务重，所以LighTVC的制造一定要注重技巧，它的素材普通是TVC片段或图片集，由于故事性弱，画面就需求具有很强的冲击力。总结来看，制造LighTVC，以下四点很重要：
第一，画面前3秒务必吸睛，如可运用有明星/有视觉冲击力的画面开头，或应用大字报疑问引发思索、吸收容意力；
第二，画面要新颖，相似/冗余画面一概删减；
第三，文字突出，一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为最中心的关键词，用大号文字加在画面的空白处；
第四，卖点明白，画面及字幕主攻一个中心买点，目的是强化用户记忆点并引导其后续主动搜索更多信息。
LighTVC适用于任何广告主，关于图片素材丰厚、更迭疾速的电商行业特别适用，它可以经过提供给广告主图片转视频的工具，快速的将图片素材转为视频素材。
此外，为了满足LighTVC的大量需求，今日头条也在积极帮广告主寻觅视频广告制造的协作商，进一步降低视频广告素材的消费门槛，提升效率。
NativeV和LighTVC，作为国内视频信息流广告创新的典范，固然后续还存在优化的空间，但关于短视频行业来说，曾经是从无到有的一项蜕变。资讯视频化和广告视频化曾经是不可逆的趋向，作为广告从业者，坚持对新媒体及广告方式的敏理性很重要，为了让投放很有效，务必创新广告方式。
巧妇难为无米之炊，平台方研发的创新产品，需求广告主从心态和行动上给予支持，跟之前的自行投放相比，效果是好是坏，只需试了才知道，毕竟理论方能出真知。
