信息流的崛起，教你如何让信息流视频广告更高效？
时间：2018-12-11
【摘要】“内容消费”时期，信息流视频广告一跃成为品牌营销新宠，为广告内容的展示提供了无限的创意想象空间。但假如是一条仅仅6-15秒的信息流视频广告，如何才干在短时间内快速传送品牌诉求从而吸收用户呢？
“内容消费”时期，信息流视频广告一跃成为品牌营销新宠，为广告内容的展示提供了无限的创意想象空间。但假如是一条仅仅6-15秒的信息流视频广告，如何才干在短时间内快速传送品牌诉求从而吸收用户呢？
从今日头条与西瓜视频结合举行的首届V引擎方案·信息流广告创意大赛获奖案例中，我们或许能get到一些新技艺，无妨先睹为快！
LighTVC信息传达创意奖-金奖
炫迈《陈伟霆街头开课教舞，一招get潮流新舞步》
前3秒，满眼的强质感炫迈logo和男神陈伟霆，想不被快速吸收都难！短短15秒的视频广告，陈伟霆用炫酷舞步分别在纽约、埃及、上海等地标性建筑行进行打卡，画面吸睛韵律十足，炫迈品牌与明星动感舞步深度交融，充沛展示炫迈就是停不下来的品牌主张，最后1秒更是将“美味耐久 久到离谱”超大字样Slogan和炫迈新品直观呈如今观众眼前，这种直观高效的画面直接触达用户，广告点击率高达8.72%
LighTVC信息传达创意奖-银奖
携程游览《这个夏天，拉近与世界的间隔》
看过携程游览今年Why I Travel系列广告片的人会发现，这不是黄渤篇的“瘦身版”吗？祝贺你答复正确。本来2分35秒的广告片，经过素材重组成15秒信息流视频广告，节拍感紧凑，画面简约代入感强，三句话精炼文案，大字报呈现，黄渤用导演身份诠释游览意义，传送品牌诉求。
从两个获奖案例不难发现，受众触媒习气的变化正差遣着品牌广告创意制造思绪的革新。为了能更好的顺应信息流视频广告投放场景，炫迈和携程游览在广告内容和创意上下了很大的优化功夫：
画面吸睛，视觉冲击力强，明星特写，吸收用户持续观看。
节拍感强，带给用户直观和真实的视觉体验和代入感。
重点突出，大字号字幕阐明或大字报转场，直接传达品牌/产品信息，了如指掌。
卖点明白，文案引发共鸣，强化品牌/产品认知点和记忆点，引导用户与品牌进一步互动。
而这些优化技艺，均得益于一款名叫LighTVC的产品。它是今日头条和西瓜视频整合信息流视频广告资源，推出的两大信息流视频广告创意产品之一，旨在协助品牌广告主制造出更合适挪动互联网场景投放和用户碎片化观看习气的视频广告创意，其愈加契合短视频场景，比拟彻底地处理了视频广告制造周期长、广告创意优化本钱高、广告投放效率低等一系列问题。
能够说，LighTVC实践上构建了一种全新的创意方式，短小精炼，针对图文/视频信息流全场景，经过6-15秒、大字幕、快节拍的广告表现方式，对品牌TVC停止再创作和深加工。匹配用户观感的视频创意可以更快、更直观地传达品牌主张和产品卖点，让品牌触达的途径更多样，效率更高。
LighTVC的降生，不只重新定义了信息流视频广告，为品牌广告创意注入新思想和新玩法，愈加速了短视频广告的进阶晋级，树立行业规范，有助于推进品牌信息流视频广告整体投放程度的全面提升。
作为互联网广告圈资深从业产品，看到前面的答复都没说到点上很是心痛啊，必需来和大家说下什么是真正的信息流广告
利益相关：目前就职于 AdBright-让广告简单有效，国内独一专做信息流广告的平台，流量直接来自微博、小米这种HeroAPP的头部资源, 有足够强的大数据积聚精准定向，业内有名的创意优化师，和堪比海底捞的效劳。如今是微博最大的广告技术效劳商，腾讯网易唯品会都在我们平台上投。龙之谷在微博的量根本都是我们的，10天总激活超越25万——懂行的人应该都晓得这是什么程度
说信息流广告前，我们先来说说
1、什么是信息流
形态上来说：内容按相似的规格款式上下排布就是信息流，比方微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。
展现与排序上来说：有按时间次第，有按热度，有按算法
2、什么是信息流广告
信息流广告主要是区别于普通的传统广告:
比方看视频前总看见的“绿了”的古天乐（业内叫视频前贴片）
或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告：
又或者兴冲冲上了个小站突然右下角弹出来“老婆不在家才干玩的游戏”（猎奇，到底是什么游戏要老婆不在家才干玩？）
这是何等的不耿直，像我们这样道德白璧无瑕的正常人，有谁会去点这种广告么？！
如此毁坏体验！毁坏网站形象！还毁坏广告主的广告预算！是道德的沦丧，还是人性的窘境
让我们走进业内的广告清流——“信息流广告”
信息流广告就是与内容混排在一同的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，假如你不留意在它们四周呈现的“推行”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比方：
1）微博信息流中，长得像内容的广告
2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告
你把它们和传统的广告比照，就能够看出信息流广告的2个益处
1）不在用户操作和阅读的时分强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间能够有比拟好的均衡
2）对广告主来说，这种投用户所好的方式，同时依据平台的特性能够自发产生二次传播（比方微博的转发，朋友圈的点赞），这就决议了它是容易被用户所承受的，效果也是最好的
3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因而这请求投放者必需不时优化广告，让广告真正的成为内容的一局部，从而促停止业的整体晋级，而不是像如今充满各种粗鲁的广告！
只需人人都投信息流广告，世界就会变成美妙的人世！
3、信息流广告的关键（拍黑板，重点）
信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑
传统广告普通是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完
而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家认真感受下这个区别
一切人运用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性
而我们再经过大数据聚合，算法和逻辑，在适宜的时间适宜的场景给适宜的人展现适宜的广告创意，完成最终的润物细无声的，广告即内容。
我判定信息流广告是最合适挪动互联网时期的广告方式，也是将来广告的大势所趋
从PC时期的搜索广告，信息流广告开端萌芽
从10年前Facebook开端，到如今Facebook挪动营销的占比98%。
2015年初微信朋友圈接入了信息流广告
在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，2016年6月，在手机百度App和百度阅读器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中！
这几年互联网流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多，与内容高密度契合的信息流广告如今是一块大蛋糕，而这个蛋糕，如今也不过是冰山的一角
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