天天快报的“有料”与年轻人的“兴趣阅读”

大约一年之前，腾讯推出了一款名为“天天快报”的产品，仅半年之后的2015年底，成为APP Store新闻资讯免费榜第一位，并凭仗488倍用户生长倍数，稳居“2015生长应用TOP30”榜首，远超第二名。

此前，腾讯家在资讯市场的产品曾经是气势浩荡了，除了腾讯新闻、天天快报APP，还包括腾讯新闻公众号、微信和QQ平台默许关注的公众号、QQ阅读器头条、腾讯网、手机腾讯网、微信公众平台等等。听说仅腾讯新闻客户端的日均PV就到达了30亿。

腾讯曾经有了那么多新闻资讯产品，为什么还会再推出一个天天快报呢？它和其他产品之间如何分工协作呢？研讨之后发现，这是一个庞大且复杂的工程链。但是，关于媒体和自媒体人来说，这又是一个极好的时机。

2016年3月1日，腾讯推出了一个名为“企鹅媒体平台”的产品，完成了四个开放：开放全网流量、开放内容消费才能、开放用户衔接、开放商业变现才能。

这是什么意义呢？也就是说，媒体和自媒体人在企鹅媒体平台发布的优质内容，能够同时经过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等停止一键分发，让内容可以更多、更精确地曝光，经过微社区等方式，协助媒体和自媒体人完成与粉丝的互动，便当快速地沉淀其粉丝群，更快捷地树立起与粉丝的衔接，完成粉丝资源积聚。而且，还推出了一个“芒种方案”，关于那些据守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体人，腾讯将给予全年共计2亿元的补贴，其在文章页面上的一切广告收入，也将100%归其一切。

假如说，腾讯的资讯产品是一艘航空母舰的话，那么，天天快报则是最与时俱进的驱赶舰。首先，它主打“兴味阅读”，经过“精准算法+运营”停止内容推送，让不同兴味圈层的读者都能在天天快报的平台找到感兴味的内容。如此一来，天天快报关于那些二三线城市的年轻人群体，构成了强性吸收。这个用户定位，与主打“事实派”的腾讯新闻客户端构成圆满互补，腾讯新闻客户端塑造的是主流可信任的新闻产品抢先位置凸显媒体属性优势，加强专业与深度认知，加强一线城市口碑人群对深度、专业等品牌形象的认知，强化内容质量优势对用户的吸收。

这样一来，天天快报和腾讯新闻客户端就构成了腾讯资讯这艘航母的左膀右臂，一个高举高打制空权，一个广种薄收接地气。为了配合这种接地气的打法，与“事实派”构成鲜明比照，天天快报在内容上主打“有料”这个诉求。

何为“有料”？所谓“有料”绝不只仅局限于“爆料”、“猛料”、“八卦”等喜闻乐见的“黄色”资讯，而是内容的丰厚性和多样化。看看天天快报的频道设置就能理解一二：除了文娱、社会、军事、汽车、体育、互联网等常规设置之外，快报还有诸如小鲜肉、萌宠、太空、钓鱼、GIF、重口味、Angelababy、范冰冰等让你大开眼界的细分频道，年轻人的世界，你看不懂只能阐明你老了。

天天快报产品技术总经理郑坚表示，作为年度生长最快的智能引荐资讯平台，天天快报比其他平台更进一步，不但开放账号，而且将局部垂直细分频道也开放给第三方运营。目前曾经做出尝试，天天快报建了十几个明星频道，TFBOYS、范冰冰、鹿晗、吴亦凡等，运营明星频道的不是腾讯网的编辑，而是明星的粉丝团，粉丝团以极大热情去消费、组织里面内容，明星和本人的粉丝有一个比拟深度的交流。

于雷就是天天快报范冰冰频道的主编之一，每天更新维护频道对他而言是极为重要的事。为了参与3月份“企鹅媒体平台”发布会，近间隔见范冰冰，他提早两天就从沈阳乘坐高铁来到北京。于雷说：“我要当面对女神说，我们特地为她做了一个频道，内容完整由我们决议。”发布会现场，于雷冲动地对女神引见了本人频道主编的身份并合了影。之后，他心称心足地赶往北京火车站，连夜回沈阳，由于第二天一早还要上课。

看，这就是接地气的力气，这就是粉丝的力气，这就是“有料”。你可能觉得，这些离一个正派的新闻资讯APP有点远，可是，who cares？关于年轻人来说，有料就行，有他喜欢的内容就行；关于媒体和自媒体人来说，有四通八达的发布渠道就行，能抵达他的粉丝就行，有他的粉丝来捧场就行。这就是新时期“资讯APP”的新玩法——划一条新途径，造一个新规则，圈一群年轻人，剩下的事情，就留给平台上的内容提供者和阅读者本人玩去吧。