内容平台新话语权之争，天天快报能否占领一席之位？

这两天，街头陆续开端能看到吴亦凡、范冰冰、Angelababy等一线明星参与的天天快报“有料”品牌广告。在腾讯的这次宣传中，简直包括了当下文娱圈最炽热的大牌们，为了推行天天快报，下足了功夫。能够说，这是继“芒种”方案，天天快报的又一次的大动作。

今日头条的逆来顺受

随着挪动端对资讯需求的迸发式增长，今天在中国，或许你曾经很难摆脱“头条”的影响，在个性化阅读风潮席卷而来的当下，无论是以今日头条为代表的新锐，还是传统的门户网站乃至于BAT都纷繁走上了一条新闻聚合+个性化引荐的道路。

曾几何时，资讯客户端是搜狐新闻、网易新闻和腾讯新闻的三国演义时期，这是传统门户向挪动端转型的最佳胜利范例。但随着今日头条以一种完整不同于传统门户客户端的产品逻辑形态疾速崛起，在腾讯一枝独秀的状况下，资讯客户端构成一超多强场面。不过进入2015年下半年后，格局又呈现了新的变化，在资本的支持下以及形式上的创新性，今日头条逐步从第二阵营脱颖而出，固然腾讯仍能凭仗强大的渠道和内容优势占领市场第一把交椅，但今日头条的上升势头十分迅猛，并逐步和腾讯构成对垒之势。

不久前的今日头条4周年大会上，张一鸣提出了2016年的目的：要做中国第一内容创作平台，将来五年内取代Twitter和雅虎，成为全球第一大内容创作平台。而完成这个目的的第一步就是赶超腾讯新闻这座大山。而在腾讯OMG（网络媒体事业群）内部也传出已把今日头条视为第一竞品的音讯。

腾讯张志东曾喊话：“今日头条则走了完整不同的一条路，全是云端的，依据用户的点击与兴味来学惯用户的阅读爱好，从而构成千人千面的推送内容，具有很强的推翻性。互联网行业就是这样的，一切的抢先都是暂时的，推翻很可能来自另外一种完整不同的形式，对OMG（注：网络媒体事业群）的同事来说，我等待他们有更多的创新，以本人反动本人的勇气，去参与下一代云端智能资讯效劳的竞技”。

但今日头条在完成“第一”目的上看上去动作十分之疾速，一组漫山遍野的“今天体”广告让这家公司疾速成为了业界注目的焦点，这组简直一模一样的广告固然毫无美感，但这的确让其目的用户构成了认知，某种水平上也强化了今日头条在个性化资讯范畴的优势。

而腾讯势必没方法看到今日头条完成在内容资讯上对其的赶超，或许是出于竞争压力，或许是出于狙击目的，这才有了这组天天快报的品牌广告。不过另一个角度也阐明，天天快报曾经完成了前期的内容和用户的导入和规划，往常已到了品牌化的深度阶段。

年轻用户的焦点抢夺

腾讯的一切都依托其所构建的社交帝国，微信和QQ是两大终极利器。前者很好的抓住了白领阶级的中心刚需，后者则在微信的冲击之后对用户群重新定义，开端主打年轻用户群。

这很好的构成了一个差别化的定位，不过一个腾讯必需面对的事实就是：年轻人的特征就是喜欢尝试新东西，固然他们都在用腾讯的产品，但同时也会去尝试其它产品，而在挪动时期，简直一切的应用产品都在争夺年轻人的时间，比腾讯更想讨好年轻人的产品每天都在涌现。

很明显，这可能会很大水平上稀释掉对腾讯产品的留意力。犹记得马化腾那句著名的危机论，「就算你什么没做错，你不再年轻就是个错误」。对腾讯来说能否「抓住年轻用户的中心需求」，让他们在运用其它社交产品的同时还不断留恋腾讯社交帝国，这才是其耐久开展的基石所在。

而事实上挪动互联网的人群变化也证明了腾讯焦虑的缘由。依据CNNIC最新数据显现，截至2015年6月，我国网民20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大，而20岁以下网民数量占比正在快速增长，20岁以上网民数量占比均呈下跌趋向。而腾讯2015年财报也反映出了这个变化趋向，在游戏场景中，QQ手游接入90余款挪动游戏，约3亿月活泼用户，其中90%用户为年轻用户。

腾讯社交网络事业群担任人汤道生曾表示，「不论一代又一代的年轻人如何变化，对内容的需求是不会变的。可能前一阵火的是《花千骨》，最近是《琅琊榜》。他们也永远都在追星，只是喜欢的对象从Super Junior变成EXO」。在抢夺年轻用户留意力上，提供年轻人喜欢的内容这会是至关重要的一环。腾讯对内容的定义其实相当广泛，音乐、视频、游戏、动漫、资讯这些都是内容。

在腾讯的泛文娱基因之下，音乐、视频、游戏、动漫都具有了较为完善的规划，而唯独资讯这块某种水平上是有很大缺失的。在腾讯的挪动媒体产品中，天天快报和腾讯新闻构建成了两大分支。前者的竞争对手是主打个性化引荐的今日头条，后者的主要战场则是传统的门户网站。

腾讯新闻在门户网站时期就积聚了强大的优势，在挪动资讯时期也稳稳占领第一把交椅，不过既有的门户基因，让这款产品的气质看上去相当严肃，「事实派」是腾讯新闻的理念。这是一款足够好的资讯产品，但对愈加倾向文娱的年轻人来说，可能还远远不够。而这也正是天天快报呈现的缘由所在。

堆砌海量的内容其实对今天的天天快报来说已不再是什么难题，如何抓住年轻用户的关注，让他们更多的和产品互动以及停留更长的时间这才是关键问题。考量天天快报的竞争对手今日头条，其是采用泛文娱的资讯满足了普通群众的需求。对天天快报来说，势必要走出一条差别化之路。

在选择上，天天快报采用了腾讯最擅长的打法：兴味。天天快报将大量的标签频道化，频道可自定义，“EXO”、“电竞”、“LOL”、“太空”、“中超”、“重口味”、“二次元”这些是天天快报主推的个性化频道，而这正是为更多年轻用户提供愈加丰厚的阅读体验。事实上，在天天快报最新一组广告中也表现了对「兴味」的注重。

内容就是渠道，就是入口

外界曾有风闻称，「天天快报」这个名字是马化腾亲身取的。其实这也间接证明了腾讯对这块个性化阅读产品的注重。对腾讯来说，天天快报的呈现绝不只仅只是出于狙击今日头条。对腾讯来说，固然眼下游戏占领其收入的大局部，但控制了内容平台就等于控制了话语权，这会对用户形成潜移默化的影响，引导、引领用户的“信息感”，取得耐久价值层面的引导。

而从另一个层面上来看，随着整体游戏产业进入平稳开展期，腾讯也需求在游戏之外取得更多的营收，这其中的关键就是广告。依托优质的内容构成高用户粘性的渠道和入口，进而成为广告分发平台。腾讯过去两年广告收入分别增长58%和110%，固然这主要依托社交广告带动，但腾讯的媒体业务也功不可没。

据不完整统计，以媒体业务为主的互联网公司，广告收入根本都在10亿美圆以内。今日头条也在早前声称2016年的广告收入要做到60亿元。仅从这个层面上看，一旦天天快报开展起来，将很可能也会给腾讯增加10亿美圆左右的营收，更何况还有一个体量更大的腾讯新闻。

其实假如从全局思索，天天快报可能还有另外一层深意。往常一切的互联网公司都在抢夺下一个入口，什么是入口？所谓入口，其实某种水平上就是满足了用户的高频刚需，而在挪动端对资讯的需求恰恰就是。魏武挥教师以为，「工具一旦加上内容，就具有了渠道的雏形。而一旦加上信息过滤机制，就构成平台。假如平台还能满足刚需式的高频，就成为了互联网的高峰：入口」。内容的抢夺，更大水平上还是出于抢占入口的角度。

腾讯的目的在于衔接一切，天天快报的呈现，狙击了今日头条的逆袭，维系了多变了年轻化用户，更重要的是基于内容入口也彻底打通了腾讯的整体生活文娱场景。当内容的水活动起来，这也将会成为腾讯的一石三鸟之棋。